今年以来，各大互联网公司纷纷亲自下场，布局相关业务。几家互联网巨头公司的一把手也多次表态，对社区团购市场势在必得。这些互联网公司为什么要不惜一切投入这个“弯腰捡钢镚”的生意？

社区团购表面看来是在卖菜，实际上，价格低、消费频次高的生鲜品大多只是一个用来吸引用户的幌子，巨头们斥巨资搞社区团购并不是为了那几捆白菜，而是争夺互联网世界最后一个“无主”的流量入口。

社区团购大致的运行机制是这样的：平台招募小区内的住户或者周边小店的店主成为团长，团长组建微信群，在群内发布商品信息，消费者通过团长发布的链接下单后，平台第二天统一将商品送到团长家或者小店内，消费者上门自提。

生鲜是现阶段各大社区团购平台竞争的主战场，许多人对社区团购的认识也只是局限在“卖菜”上面。但是，“卖菜只能引流，真不挣钱。”

互联网是没有边际的，从情感的角度，就是这种感情，对于那些互联网大佬来说，此爱是绵绵无绝期的，对于风口都是一个方向。社区团购遭点名批评，互联网巨头真的只是惦记那几捆白菜吗？

显然不是。卖菜只能引流，掌控私域流量才是最终目的。

12月11日，《人民日报》发表评论批评搞社区团购的互联网巨头：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”就在不久前，一篇批评互联网巨头用资本夺走卖菜小商贩生计的自媒体文章也曾火遍全网。

私域内的流量为什么有这样的巨大的吸引力，让互联网的平台们，纷纷决堤，蔓延社区团购？社区团购是当下竞争态势最为火热的赛道之一。

艾媒咨询数据显示，2020年社区团购市场规模预计达到720亿元，同比增幅112%，2022年中国社区团购市场规模预计超过1020亿元。

预测一下，下一步在人际圈层的产业链条的各环节、渠道的监管，成本控制、产品选品、高效扩张、数据化更加切近消费态，对于指导源头生产，期待有不可估量的资源性端口，形成的虹吸效应。

在激烈的竞争中，巨头们的玩法依旧与当初网约车、外卖、共享单车等大战中的思路一致：烧钱补贴、迅速扩张。人们开始反思，除了补贴出来的低价，社区团购到底给消费者乃至社会带来了什么益处？

（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划多年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）