业态创新是企事业单位为适应科技进步、市场竞争、消费者需求变化，通过不断创新所形成的新行业类型及与之相关的生产、经营、销售、服务和管理形态

新兴文化业态作为文化产业未来增长的关键领域，相对于传统文化业态在价值传递、审美增值、资源活化、原创培育、经济增长等方面的作用更加凸显，可以大幅度提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

“十三五”时期是新兴文化业态对文化产业进行调整、升级和变革的战略机遇期，其中，“跨界融合成为当下与未来文化产业业态创新的主要模式与战略方向。

跨界融合作为当前文化产业领域最主要的特征和发展趋势之一，表现为门类、要素、行业、地域和文化等层面的多重跨越。

文化产业是国民经济行业分类中产业关联度较高产业门类之一，具有融合、越界、扩散、渗透的特性，它既涵盖了工艺美术品、文化用品、视听设备等文化制造业领域的内容，也包括传统第三产业中文化教育、文化出租、文化批发和零售等一般服务业，更有新闻出版、广播电视电影、文化艺术服务、创意设计服务、文化休闲娱乐服务等核心业务内容，因此能够与其他产业实现联动发展。

2014年2月，国务院颁布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，高度重视文化创意与传统产业的融合发展。2015年，文化创意和设计服务业呈现良好发展势头，实现增加值4953亿元，增长13. 5%，占文化及相关产业增加值比重高达18. 2%。2015年7月，国务院还印发了《国务院关于积极推进“互联网+ ”行动的指导意见》，进一步推动互联网创新成果与经济社会各领域深度融合。

实际上，早在互联网发轫之始，文化领域就是互联网冲击的“重灾区”，但同时也是主动接受互联网改造的先行“试验区”。随着信息时代的到来，文学、媒体、出版、游戏、动漫、音乐、影视等行业已经深深刻上了互联网的“烙印”，成为引领文化产业发展的“火车头”。正如腾讯所宣称的“连接一切”一样，未来人与人、物、服务、设备等都会形成智能连接，而连接便意味着融合。由此可见，跨界融合的本质在于实现业态的创新，旨在边界交叉地带寻求新的经济增长点，从中释放创新活力与文化商机。

在新型工业化和信息化加快发展的推动下，“文化+”“科技+”“创意+”“金融+”“互联网+”等催生了文化产业新兴业态上的“加法”，然其本质却是“做减法”。

其一是减去边界，促进经营业态的交叉、互补和渗透。受技术、政策、文化等多种因素的限制，过去大部分企业都具有地域性。即使是全国性或跨国企业，也会设立分支机构进行本土化管理。而互联网给传统企业带来的，却是市场无边界、合作无边界、经营管理无边界。这很好地解释了为什么百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头所涉领域何以如此宽广，其竞争图谱俨然一条条庞大的根系。

其二是减去壁垒，降低文化行业的准入门槛。随着民营资本、社会资本、境外资本纷纷进入文化产品的生产、销售和服务领域，中小型文化企业获得了更多的金融支持和发展机会，而政策的进一步开放和管理制度的创新也大大降低了文化行业的准入门槛。

其三是减去同质化，实现差异化营销、经营和服务。例如在文化元素的渗透下，传统零售业态变得不再单调，麦当劳可以买到hello Kitty、海贼王、小黄人等动漫公仔，加多宝则以“预防上火”的产品定位与《愤怒的小鸟》合作推出“熬夜火”“加班火”“堵车火”“无名火”四款限量装金罐凉茶，品牌商与授权方互作“嫁衣”，两者可谓相辅相成。由此我们发现，跨界融合的一个结果是，传统行业越来越接近文化产业的特质，而文化产业本身也借助新的手段不断地渗透到其他行业中。

跨界融合另一个显著的作用是可以促进一种新型创新创意生态圈的形成。在这种生态圈中，创意、技术、文化、金融、人才、信息等要素不断集聚、激荡，焕发生机，成为业态创新的活跃领域。例如，在电商的冲击下，越来越多的商业综合体除具传统餐饮和零售外，影院、书店、展厅、KTV、游乐场、主题馆、游戏城、演绎广场、数字体验馆等文化娱乐硬件一应俱全，商场中的“艺术空间”变成了举办节日、文化活动和主题展览的绝佳场地。

此外，受到经济全球化、网络化的影响，公司与公司之间的竞争方式正进一步向复杂化方向发展，逐渐演变为生态系统之间的竞争。Google 正从“信息”领域加速进入“物理”业务领域，就是希望通过整合网络技术、软硬件技术、机器人技术和人工智能等，实现信息技术与物理世界的充分融合，进而将业务从网络世界拓展到人们生活的各个领域; 再以乐视为例，摆脱了过去只做内容发布渠道或彩电制造商的角色，通过自主研发，将硬件、软件、内容和核心应用进行融合，试图打造一个“平台+ 内容+ 终端+ 应用”的完整生态系统。未来，谁能率先把握商业社会生态圈的发展趋势，谁就有可能在下一轮的竞争中抢占先机。