2018年全球互联网公司前二十位中，我国互联网公司就有9个。当前，以新浪、搜狐、网易、盛大网络为代表的老牌企业，以百度、阿里巴巴、腾讯、京东、360为代表的发展企业，以美团点评、蚂蚁金服、滴滴、今日头条、拼多多、小米为代表的新秀企业推动我国互联网持续创新。

线上线下体验融合已经成为全球科技热点。目前，新媒体发展呈现产业融合程度加深、速度加快，“泛媒体化”成为显著趋势，演化新的生产、传播、互动方式，轻媒体（小视屏）轻应用（小程序）突起，知识价值突显等四个方面的显著特征，推动媒体行业关系重构、技术创新、商业循环、生态联合等智能变革。

新媒体主要以长文章、短文、图片、问答、短视频、长视频、直播等形式传播，形成了微博、微信、优酷、今日头条、抖音、知乎、豆瓣、微视、贴吧、直播等新媒体矩阵。

随着新媒体生态的多元化，消费者越来越认为新媒体给他们的生活带来了更积极的影响，消费者越来越认同新媒体能够帮助他们做出更好的购物决策，新媒体无疑成为宣传主体抓住新媒体与用户建立关系的最有效路径。

新媒体宣传对宣传主体增加曝光、增加流量、发展忠实粉丝促进口碑营销、生成潜在客户、提升搜索排名、发展商业伙伴、建立自己的朋友圈、降低营销费用、促进销售、加强市场洞察力等9个方面都具有十分重要的影响。研究表明，50%的潜在客户没有明确的购买意愿，但是通过有效宣传则能提升47%的销售额。

营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS发展。（Attention——引起注意、Interest——引起兴趣、Search——进行搜索、Action——购买行动、Share——人人分享）AISAS模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

新媒体宣传要在基于AISAS理论的基础上，重点在以下两个方面下功夫：

一要建立以用户为中心的新媒体营销模式。以活动为核心，扩大品牌曝光，让消费者产生注意；以内容为核心，建立用户联系，让消费者引发兴趣；主动引导，完善转化路径，让消费者搜索信息；输出正面信息，刺激购买，让消费者产生行动；口碑效应，裂变推广，让消费者体验分享。

二要建立以获客、培育、转化为核心的新媒体运营体系。在获客阶段，汇入渠道线索，打造获客流量池；在培育阶段，基于用户生命周期（品牌认知、品牌联想、品牌信任、品牌粘性、品牌忠诚度），采取相应的培育措施；在转化阶段，找到最具价值或已经做好购买准备的潜在消费者。

要以大数据平台建设为核心，以新媒体运营为抓手，整合文旅资源，融合线上线下，推动文旅产业发展。

统一整合景区、酒店、交通、营地等资源，梳理产品体系，重点打造、宣传推广优质旅游产品；综合配置资源，专业管理团队策划品牌、运营景区，统筹新媒体运营，一体化专业营销；围绕游客的吃住行、游购娱构建旅游数据中心；在打通数据的基础上，借助数据交换平台逐步扩展旅游综合管理服务功能，逐步构建旅游服务体系。

以市场倒逼产品供给，以产品特色化、营销内容化、渠道社群化为重点，构建行前通过大数据平台锁定消费特征、行中线上线下营销联动、行后好评发酵口碑营销的新媒体矩阵，实现一体化精准营销。