旅游是靠文化来支撑的，乡村旅游也不例外。乡村文化是最具地方特色的一种文化，因此在发展乡村旅游中，应注重乡村文化的挖掘，充分利用特色来占领乡村旅游市场。

什么是乡村文化

1.隐藏在历史积淀塑造的人文内涵中

村名的背后，藏着一个人或一件事；村庄的建筑格局，是千百年择优而居的生存状态；聚落的形态，来源于一个望族或一段历史；村庄风水， 包含着先祖生存的智慧。

2.反映在乡村村民独特的生活方式里

民风民俗——“百里不同风，十里不同俗”。

饮食习惯——南北环境差异、民族风俗形成不同的饮食习惯。

3.反映在乡村村民独特的生活方式里

劳作方式——居草原则游牧、居水边则捕捞、居平原则耕作、居深山则捕猎。

随着中国乡村旅游的蓬勃发展和“美丽乡村”建设的不断推进，乡村文化在乡村旅游开发中的重要地位日益凸显，然而现实中很多规划设计者并没有挖掘到乡村的原真文化，仅仅将乡村的文化表象粗暴放大和复制，使得塑造出来的乡村文化意象缺乏原真性和独特性，陷入了新的“千村一面”的尴尬境地。（作者：茉莉）