最近，甘肃文旅在“小心甘”“小土豆”网论一片指责中，“甘肃我行吗”？文案不是这样的，喊麦喊得是“甘肃甘肃我姓马”............文旅的推广热点，主要让地域之间的推广手法，形成一种“在比较中、自黑或者自伤、以及话题性关注”，一边成为热搜的内容同时，无边际的社交性的传播方式，出其不意。
传统的绿马梗、明星说、大会吼、局长演、网红秀、达人喊、大V谝等方式，以及见怪不怪，引不起游客泛泛的情绪，满足不了客户的兴趣，聚合不了情绪价值，这是为什么？
以甘肃为例，甘肃的文旅资源底子雄厚，任何一位想在舆论场“大红大紫”的差异设想，甚至是一段深情的表白，都会引起文旅一阵鼓噪。在甘肃文旅的大平台上，履新的文旅厅长，更是大放异彩，用双语，展现一带一路上甘肃的哪些事，在媒体的眼中，简直“帅呆“了！比如把甘南文旅的优势，进行了一篇抒情散文，作为朗读者的马文涛局长，成为甘肃的“文局长”，一波未平一波又起，兰州的文旅局“机车秀”等一批文旅局长，就差点成为西游记中“红孩儿”通过一些平台，演绎成“怪”，这些针对文旅的创新手法，一个目的就是吸引人们对当地资源的关注。在文旅的层面，是一个城市区域的门面，有些诸如“四母探郎”局长，直播“睡觉局长”，也会成为热搜内容，用无过便是功来形容更为恰当。
疫情后时代，人们期待报复性的消费，人们在一个很长的时间和空间里，需要去释放，和大自然接触，和人群多的城市里品评美食、去一些心仪的景区感受快乐，但是，人们那种习惯去通过互联网平台消费的习惯，不会轻易摈弃。
好在“淄博”燃起了中国城市第一把冒着熊熊火焰的烟火气，烧烤居然带动人流和网络的人气，这个默默无闻的山东二线城市，跃然生辉。其他城市纷纷跟风，也有的城市开始规划，城市与人的和谐关系，规划城市符号和城市营销的体系，创意和探讨文旅的“爆款”产品和模式。
对于甘肃来说，甘肃是有准备的，这个准备从甘肃文旅厅长何效祖的足迹上，就可以“拎得清”，看得透。
一座城市要引爆文旅业态，不仅仅的是一个打卡地、一个官宣的目的地，游客看中的依然是一种情绪价值。吃烧烤可以千里奔袭，那么甘肃呢？有人说，去看铜奔马，他们太爱甘肃的文化了！但是，南方的天气带来了意想不到的“人流”，始料未及的“一亿人在中山桥”、兰州牛肉面、兰州手抓肉、兰州...........人多了，噱头自然好找。兰州、甘肃各种土特产纷纷蹭热度，恨不得在每个城市都修一座“中山桥”，然而，最可悲的还是匆匆复制的黄河食渡，让外地人立马感受到兰州文旅的惰性，直接复制，当然引不起游客的情绪。
兰州如此红火的人流，却偏偏被俞敏洪这样的文化人看着心急，于是“东方甄选”甘肃行，引爆了文化直播+文旅生态，这种方式，也让何效祖厅长慧眼识“菜”，在何效祖厅长的陪同下，“东方甄选”从天水、兰州、武威、张掖、嘉峪关、敦煌，由此，甘肃的热度，一直可以“热”度胶着形容，当红主播+文化大咖+文旅主管背书+当地文旅衔接+粉丝心心念念+嬉嬉闹闹，甘肃的夏天“火热”起来，何效祖和俞敏洪、董宇辉、YOUYOU也被阳光烤了一回，甘肃的阳光、沙滩、戈壁、荒漠、冰川、丹霞、沼泽、湿地等等，成就了甘肃多元的文旅性格，东方甄选成为甘肃文旅的知音。
这些大量的内容在抖音、快手、小红书等平台，更是沸沸扬扬，徒添嫉妒。
在“东方甄选”没有在甘肃疯长时，有一个文化符号之“杜断房谋”，在天水、平凉、兰州等地的景点表现可圈可点，这类网红，在华丽的衣衫下，掩饰不了一种浅浅的仓促和深沉的苍茫。
这也为后来的董宇辉给甘肃的小作文，以及俞敏洪的兜底，何效祖厅长的点拨，东方甄选甘肃行，亮点频频，主播们更是口吐莲花，并非象俞洪敏在新东方转型时，在武威民勤卖瓜时的口吐黄沙。实质上，从更深远的意义来讲，甘肃所谓“甘味”品牌在甘肃文旅搭建的平台风口上，比较滞后，人气和品质不及外省。
在甘味品牌这件事情，貌似商业厅、供销社、文旅厅、农业厅、人社厅等部门只要有活动，都会为甘味增光添彩，以至于一些甘味的厂家和代理商，很是傲娇，以至于分不清楚那些平台的红利更加适宜。其次，甘味品牌的存量很少，如果某某带货主播在某某平台，卖出一千万件，那么这样体量的甘味品牌恐怕生产不出来。要代表甘肃的甘味品牌，具备工业自动化和农业产业化的属性，用星星点点土特产作为甘味品牌产品，估计还得从发展产能和适应新型消费业态综合考量。
说这些话题，是研讨甘肃文旅和其他地方的差异化。由于这些差异化的存量，带给游客的体验感，以及达成的情绪价值。现在我们可以分析一下，文旅部门大量投入资金，配置游客消费的情绪价值通道，其结果导向是什么？
在信息化的时代，不缺少文字、图片、视频以及场景化空间创新，但是，体制要业绩，花钱办事，达到效果，皆大欢喜。围绕文旅生态达成消费模式，发挥了应有的提升，从业者获得人流的红利。
比如某某上升10%到30%，类似这样数字，市民看着都心焦。所以，数字在这里起到的一定是掩饰真实的作用。比如，兰州市为例，兰州市共有牛肉面品牌1083个，其中连锁品牌(拥有至少2家门店)242个，开店数量850个，品牌平均开店数3.5个；非连锁品牌店841个。兰州市现有正常经营的牛肉面店1691家。其中，兰州市城关区有牛肉面店673家，为全市最多，占总数的39.8%。，这些面馆的生意，依然很好，象这种便利性消费，是市民和外来游客，对牛肉面消费无特别需求，单纯打卡而已。
当然，还有一种就是对牛肉面有一定的需求，会注意营养搭配，牛肉面仅仅作为一种主食，搭配其他菜品。对一个城市消费上，除了吃这样特色饮食，还要讲求住宿的温馨和便利，讲究早中晚的合理搭配，不是象网上流传的“兰州人早上牛肉面、中午牛肉面、晚上羊杂碎”，肯定有一种饮食方面的小贴士，早点午餐晚餐的一种饮食建议，最重要的满足健康的需求。整合一部分从业者信息，在兰州欲望性消费并没有真正起到引领潮流的作用。对消费餐饮有特定的需求，完全可以根据自己的喜好进行选择，比如兰州类似商业综合体的消费业态，并不是门口游客盈盈，当地人奔着美团、优惠和同城达人引流为主。
兰州消费提升如何优化，产业创新，业态赋能，相信从城市的整体营销方面，会有期待。
当下哈尔滨的冰雪，冷的火爆。我们甘肃一些文旅部门，通过自己的一个小滑雪斜坡，和哈尔滨叫板，有些让游客看到这样的推文，有些可笑。从冰雪的优势来讲，甘肃虽然同属北方城市，但是，捂着耳朵想象一下，有可能吗？如果你在黄河风情线沿岸，做100个“冰冰的敦煌大佛”100匹“冰冰的马踏飞燕”，你想想可能吗？
定位不准和视野短距，乱用比拟。人迹少生态保护，就说是天堂，是什么佛国。消费者弱弱问一下，你们去过天堂吗？
某某地就是一条沟，表述可以和九寨沟媲美，如果不这样讲，游玩景区的失望越少，主题传播上还是认知和认同的误区。
河南的中原文化在影视传播，传统文化创新非常飙汗，然而这次河南云台山，用“男女妲己”色诱“游客”，违背社会公德良俗，被人民日报评论。
国家网信办“清朗行动”作为吸睛的网红，在平台上 会进一步规范，特别是社交平台的日益活跃，对于相关联和延伸性的社会生活化“社交符号”，人们会非常关注，因为网红的体验能做到“日进精进”的不多，消费的情绪价值也会更加理性，更加富于价值的认同。
从甘肃文旅官方传来的信息，让那些对甘肃文旅评头论足的甘肃关注者进行分享，感受丝路的交响，和甘肃的如意。
过去一年甘肃文旅人“辛劳”：
首先举办“好客山东·如意甘肃”双向游、“我和四季有个约会”等专题推介55场次，签订“引客入甘”协议120份。邀请“东方甄选”“房谋杜断”开展营销，策划举办网红创意大会。
其次是“把甘肃唱给你听”、“我讲甘肃给您听”、“2024甘肃文旅第一缕阳光”、“飞跃甘肃”等新媒体专题推广主题活动19场次，整合网络矩阵宣传，网络传播曝光量达到34.6亿次。
再次是以活动引领推出产品，连续策划推出石窟艺术探访研学、鸣沙山万人星空演唱会、中山桥边万人云集、洛克之路秘境穿越、大漠胡杨网红打卡等一系列创意活动，使甘肃成为全国旅游爆点。
还有甘肃完成文化和旅游各类资金投入207.76亿元，同比增长11%。实施文旅项目609个，完成投资152.2亿元。为企业协调融资贷款4625亿元，同比增加106.8亿元。千方百计招大引强，先后赴上海等11个地区开展招商引资推介420场次，签约项目141个、金额383.4亿元……
甘肃文旅人的“硕果”：
全年荣获国家级以上表彰荣誉、品牌创建等256项，其中争创世界和国家级旅游等级品牌12类28项，旅游品牌竞争力明显提升；
全省共接待游客3.88亿人次，实现旅游收入2745.8亿元，分别较上年同期增长187.8%和312.9%，分别恢复到2019年同期的104%和102.4%，增速远超全国平均水平。（作者：刘晓宁 编辑：也很美）
