路边社消息：一种新的语言和文体诞生了，这是作者和读者互动的结果。原来，大多数中国人不爱读严肃的新闻，他们追求的是让自己的脑子更轻松。

前天（10月18日），建设银行四川分行的官方微信公号犯了一个不大不小的错误。很明显，他们的新媒体小编误操作了，在领导审稿之后，忘记把先前做的标记“待审勿转”给删掉，直接点了发布（如图）。

很多媒体朋友感到这很可笑，建行的小编是多么不专业啊，还是应该由专业的人做专业的事。这样想，媒体人还是有价值的，只不过是英雄还没找到用武之地罢了。

我也跟着嘲笑了一下，但是很快就感到一种恐慌。除了这“待审勿转”这个粗心犯下的错误，建行的公号内容其实很不错，很有服务性。但是，让我恐慌的并不是这些标题所表达的内容，而是这些句子的语法。这些句子读起来非常亲切，事实上，它是很典型的公号标题风格。

打开一家本地报纸的公号，10月19号主要的内容（如图），这里的每一条，所表达的内容和建行的公号都不同，但是标题的语言风格却高度相似。生活化，亲切，想给读者以感同身受的感觉，召唤出读者的转发欲望。

让我感到恐慌的就是这一点。银行的公号，办的还真不差，几乎和报纸一模一样了。银行会称自己的公号为新媒体，那句“待审勿转”，可能是写给公号的目标读者的，也有可能是给银行的员工说的，至少新媒体部门的员工，可能有必须转发自己公号的义务。

我们在银行的新媒体上没有看到新闻，其实我们在报纸的公号上也很少能够看到新闻。事实上，即使是澎湃新闻这样自称“有内涵的时政新媒体”，里面也没有多少真正的时政内容（如图）。类似“没吃过苏州美食，怎么好意思自称吃货”这样的稿件，其实可以发布在各种公号上，出现在银行的公号上，也不会有任何违和感。

各种机构的公号，风格都在趋同。一种新的语言和文体诞生了，这是作者和读者互动的结果。原来，大多数中国人不爱读严肃的新闻，他们追求的是让自己的脑子更轻松。这种语言风格的流行，也意味着广泛存在某种同质的思维方式。那些有能力钻研透这种思维方式的新媒体小编，可以轻松斩获10万+。

这就是机构媒体所面临的现实。在传统媒体机构工作的新媒体小编，工作内容和银行公号小编并没有本质的不同。他们应该都受过严格的新闻培训，但是在实践告诉他们，还是这种生活化、口水化和轻松愉悦型的内容，更有点击量。最终，几乎所有都市报的公号，都抛弃了自己的报纸东家，他们不再愿意把报纸的内容发在公号上，而是在网上寻找所谓热点。

《陪娃写作业，气到心梗住院》这样的稿件，来源只是一个朋友圈截图。这样的段子网上有很多，绝大多数都是虚构的，包括那些所谓的神考卷，大多也是网络段子手制作的。新媒体编辑，只需要把相同主题的段子集纳在一起，就可以做出一篇稿件。没有一个人问上一句：那个家长真的心梗住院了吗？发生在哪里？住在哪家医院？

发出这种疑问的，大多是传统媒体的遗老遗少，他们对新闻的热情已经消散得差不多了。对真正对新闻人来说，事件是否真的永远都是第一位的，而不是能让读者发出哈哈哈的笑声。但是，现实是，读者对这样的事情是否为真并不在意。他们知道这是段子，而生活也需要段子。

真相或者真理，可能并不在老派新闻人手里。上世纪90年代中期开始兴起的都市报，几乎奠定了整整一代新闻人的价值观。换一个角度看问题的话，90年代都市报最初的崛起，可能是一个误会，而不是读者爱看新闻。那时，人们几乎没有获得信息的途径，报纸是最方便的媒介，不管上面登的是天气预报、车祸、绯闻还是调查新闻，在读者那里可能都是一样的，阅读，获得信息，打发时光，这就是真实的读者行为，而不是什么对真相的热衷。

如今，报纸早已沦落，但是人们同样掌握了天气预报（而且更详细，每个小时更新）、车祸（而且有视频）、绯闻（而且可以评论）……对一个普通读者而言，他从手机里获得的东西只多不少，甚至已经过剩了。所以，那些信息提供者，才变着花样讨好读者，读者从来没有这么主动和幸福。

2000年前后，中国移动这样的通信巨头，往往是各大城市都市报最大的广告商。移动公司要在报纸上打广告，来宣传自己的新套餐。如今，中国移动的公号，已经成为第一个订户过亿的公号，不管这些订户上怎么来的，它都成为了读者最多的媒体之一。事实上，每个楼盘、汽车厂家、银行的公号都办得有声有色，上面既有段子，也为读者提供各种服务。

就这样，媒体在事实上已经解散了。一家报纸的公号，所提供的“新闻”并不比一个银行的公号更多，而报纸的新媒体转型，公号又是主要的路径。在这里，我们可以说出一个让传统媒体人伤心的判断：也许并不存在传统媒体的转型，而只存在传统媒体的解体。更进一步说，是媒体的解体，以及一种新的意义上媒体的新生。当手机导航都在推送各种信息的时候，还有什么不是媒体呢。每一个机构和每一个人都可以成为媒体的今天，又该如何定义媒体？除了机构媒体工作的员工，谁会为那种传统媒体的解体而难过呢。

十多年前，刚到报社工作时，骑着自行车到去做读者调查。读者对报纸最大对意见是，广告实在太多了；如今，很多老年人也学会了使用智能手机。一位订报多年的读者终于决定不再订了，她的理由是：报纸太薄了，卖废纸卖不了几个钱。

真是薄情的读者，竟然自始至终都没在意过报纸上的内容和我们的新闻理想。除了机构媒体工作的员工，谁会为那种传统媒体的解体而难过呢。（作者：张丰《银行都在办自己的媒体，传统的媒体就要解散了》）