近年来，甘肃省委、省政府将培育壮大民营经济作为推动全省经济发展的重要战略。全省工信系统按照省委、省政府工作要求，努力激发民营经济活力和创造力，持续推动民营经济高质量发展。

不同时代，人们的生活、工作需求有着升级改变，我们既要坚守老字号的工匠精神和特有的技艺，也要在产品、工艺、材料上不断开拓，始终保持与时代的融合。随着信息化“数字甘肃”越来越进入甘肃省十四五经济总揽，一个迅猛的浪潮正拍打着资本市场的海岸。

一些新的经济体模式，让诸如“甘味”等网络品牌，焕发出超常的人气。前些时候，一幢表明甘肃文化代言的“飞天”，最终落于火锅店吃客代言的境地。在多元文化的甘肃，飞天、猴王、傻子小明、一个老头领一群大妈等一批所谓的网红，伴随着清脆悠长的音乐和脏兮兮的兰州话，时而为文旅部门推介宣传，时而为景区卖弄风骚。这些以甘肃主打“丝路文创”概念的群体；在短视频的多种嘈杂中，渐行渐远。        

然而，甘肃省一些国字头的文创企业，仍旧改变不了牛哄哄的做派，那些高端上档次的文创作品，能以进入大众喜欢的视线。

甘肃日报这几年以来，屡次通过品牌推进和品牌故事评选，为甘肃经济营造了重视品牌的重要氛围。然而，一些企业依旧不重视，甚至不明白自己的品牌行不行？

前些时候据悉，天津同仁堂、德州扒鸡也在积极准备登陆资本市场……是什么力量，让这些平均年龄超过“100岁”的老字号竞相成为资本市场的“新人”呢？

用资本的力量发展自己。这样的提议，在甘肃来讲，基本上是不可能的。一些老字号都是些有各种各样经历与背景的公司或者民营企业，要把文化类诸如国家级非物质文化遗产、文化类公司进行资本运作，这个愿望终难实现。

从甘肃省的政策到具体执行层，试图从资本市场找寻答案。片仔癀、云南白药等，发展之迅猛都让人艳羡，“通过上市获取更好的发展平台是传统老字号企业适应现代化发展的一条重要路径。

当前国内外市场竞争激烈，新兴品牌层出不穷，老字号正在学会用资本力量来发展自己，上市后不仅可以提升品牌影响力，还能借助资本市场工具，通过更多的融资、并购、人才激励方式为企业建立竞争优势。

这也不失为一个解决老字号传承问题的有效途径。如果家族继承人不愿意继续管理企业，如何既保证做大做强品牌，又继续掌握家族财富？这就需要引进职业经理人，而优质的职业经理人往往更愿意接手一家上市公司。老字号企业往往有较重的历史负担，对接资本市场会面临巨大的变革，这需要足够的智慧和勇气。

放眼我国资本市场所处的大环境，逻辑逐渐清晰。上市非老字号发展的唯一路径，然而，上市并不等于万事大吉。

当前上市的老字号企业中，也有不少铩羽而归。2020年5月，狗不理包子因经营状况困难不得不终止在新三板的挂牌；桂发祥上市4年多来，股价一路走低，市值蒸发3/4，只剩约20亿元……

目前对我省老字号贡献绝大部分收入的地区依然集中在省内地区，区域局限性较大，品牌知名度和销售覆盖区域尚未实现“走出去”的目标。老字号在特定地域范围内传承多年，这往往与生产原料、资源、区位息息相关，进入更大的市场难免水土不服。比如狗不理的产品、模式等均较为单一，长此以往就会发展受限。这是许多老字号的共性问题，如果融资后盲目追求扩张，不从根本上创新进化，反而会失去市场。”

再比如浙江老字号集体抱团“触网”，借助浙江省数字经济和平台经济的先发优势，承庆堂、金贸火腿、方回春堂等40多个品牌率先开设天猫浙江老字号官方集合店，搭上数字化转型“快车”。

张小泉也一改昔日戴着瓜皮帽专注于手工锻打的老师傅形象，打造了一位戴着墨镜的俏皮祖师爷“泉叔”，成为呆萌搞怪的新晋网红，走进年轻人的生活。（编辑：也很美）