一个网红获得“中国新闻周刊年度影响力人物”奖项；颁奖典礼这样介绍她：她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人。在乡野山涧之间，在春风秋凉的轮替之中，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。她用一餐一饭让四季流转与时节更迭重新具备美学意义，她让人看到“劳作”所带给人的生机。

就是这样一个小女子，截至12月初，李子柒在某境外视频平台上的粉丝数是735万，且还在飞速增长中。在该平台上，李子柒每个视频的播放量都在500万以上，堪称传奇！

李子柒真名李佳佳，隶属四川子柒文化传播有限公司，其背后实际控股是杭州微念科技，一家网红经纪公司。其他网红也有自己的制作推广团队。有制作团队，有推手并不奇怪，我们需要探究的是她为什么能成功地大获好评。李子柒愿意用自己的力量讲好中国故事，本身就是一件值得赞扬的事。带着这样的初心，她展现的生活方式，使无数外国人爱上中国。

这值得每个文化传播领域的人认真研究。在内容侧如何做传播，不是说做爆款就做爆款的。有些全媒体中心在考核员工，嘴上常常不是“爆款”“十万+”，其实，这都是不懂互联网的顾名思义。

为了更好的网络口碑，要做好一个爆款，遵循 “5T原则” ：

谈论者(Talkers)：目前的口碑营销往往是以最终用户为目标而发起的，而其实，企业人员本身和渠道也是应该注意到的重要环节；

话题(Topics)：其实口碑营销就是一个炒作和寻找话题的过程，最终的目的也就是要找到一个出人意料的噱头，以供人群讨论、传播；

工具(Tools)：如何帮助信息更快的传播，博客、论坛、EDM、网络广告？这就要求我们能够对各个渠道、平台的特点透彻的了解，网络营销最具技术含量的环节也是在这一部分；

参与(Taking Part)：包括两层含义，一层是指参与到话题创造中，也就是所谓的精神领袖或者舆论导向者；一层是指参与到话题的讨论和传播中，主要说是的从众者。他们共同的特点就是置身其中；

跟踪(Tracking)：信息的监测也是一个重要环节，口碑营销的价值越来越需要一些定量数据的支持，而网络的可度量性，在这点上占有最大的优势。

通过多年在网络口碑方面的经验积累，用专业的推广传播进行新闻口碑营销、博客口碑营销、微博口碑营销、论坛口碑营销、IM口碑营、WIKI口碑营销、SNS社区口碑营销。

传播亦是有惯性的，李子柒在2020年也会注定“红红火火”，她视频充满内容，观赏性强；持续地输出高品质视频；题材新颖，拍摄用心，更重要的是从传统文化中汲取营养。（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员。）