在中国白酒行业朝头部集中的趋势下，名优企业综合实力强、抗风险能力强，玩儿一次网红带货达到预期效果就是超级IP“强强联合”的案例，而非名优品牌玩出彩了就被称为“黑马现象”，差距的背后正中2019年关键词“马太效应”的靶心。

毋庸置疑，直播带来了巨大的流量，有流量就意味着销量机会的增加。随着5G时代的逐步深入，以动态影像为主的立体传播取代二维静态图文传播是大势所趋，预计直播行业会越来越火。但在转变的过程中，酒企与经销商更应该看到网红直播效应的短暂性、情绪性、风险性，以及不确定可持续性，保持理性客观的认知态度，警惕“网红经济”背后的虚假繁荣。

毕竟，从网红直播间公布的销量数据是否与企业最终核算的利润一致，要打一个问号。就算是薅羊毛，那也是长在羊身上的。

“5，4，3，2，1！‘梦之蓝M6+’上链接！”1月10日晚洋河系列产品梦之蓝M6+亮相“淘宝一姐”薇娅直播间。在商品链接上架后的10秒内，3000瓶梦之蓝M6+就被直播间内在线抢购的1200多万人抢光，甚至有网友直呼“蹲守了一晚上，10秒钟就没了！一瓶都没抢到！”

同样是名酒，飞天茅台的“境遇”如出一辙。1月9日晚7点，薇娅准时直播带货飞天茅台，2000多万网友在线秒杀原价2899元现价1499元的飞天茅台，500瓶瞬间“灰飞烟灭”

不过对于茅台亮相网红直播间，就有不少网友提出疑惑“难道茅台还需要网红？”。在随后的媒体跟进报道中，薇娅就表示此次直播带货茅台是基于年货节酒水合作活动，酒仙网拿出500瓶原价茅台回馈粉丝，“酒仙网是茅台的授权经销商。”

除了茅台、洋河，在春节前夕亮相薇娅、李佳琦直播间的名酒品牌还包括泸州老窖、长城葡萄酒。1月9日晚，薇娅首次在直播间销售泸州老窖产品，从销售结果来看取得了1400万元的销量，她还表示这次活动是直接与泸州老窖合作。

另一边，长城葡萄酒也没有闲着。2020年伊始，“口红一哥”李佳琦就在年货节直播中种草长城葡萄酒，在一边直播介绍产品一边销售的短短30秒内，2万箱6瓶装长城北纬37度特制干红售罄。同样是长城葡萄酒的产品，3万箱长城生肖鼠年生肖纪念酒于2019年末登陆薇娅直播间，1分钟内销售一空，而两次直播带货吸引的平均观看人次高达千万。

其实到“口红一哥”、“淘宝一姐”的直播间打卡带货是一道关于“成本”与“营收”的算术题，在看得见的经济效益之外，还笼罩着摸不到的品牌传播效益。对品牌而言，打卡与不打卡的边际，更像是上了一门食之无味，但不上又担心挂科的课程。