传统文化与创新设计碰撞 开启丝绸之路数字化时代。
一、市场洞察:
1、项目背景:
恰逢“数字丝绸之路”一周年之际,腾讯文创与敦煌研究院合作,联合洛可可•洛客文创设计团队、羿唐丝绸品牌打造了两款敦煌文创产品——定制孵化丝巾。献礼己亥年,一同守护中华传统文化。
2、用户需求:
为了将敦煌文化的精髓传递出去,洛可可•洛客设计团队历经122天,通过对敦煌壁画深入研究与调研后,以莫高窟辨识度最高的九色鹿形象,作为设计灵感的原始点,两款极具敦煌气息的文创产品应运而生。
3、设计策略:
4、产品策略:
为吸收更多年轻人的创意与想法,敦煌文创丝巾特别推出了DIY设计款,让年轻人通过数字化平台DIY一条属于自己的文创产品。
二、解决方案:
1、丝巾中的九色鹿跳出了原壁画中的横卷式构图,在山脉间停留、顾盼、飞奔。
洛可可•洛客文创设计师基于壁画形象将九色鹿形态进行了不同动作的延展,青绿山水为背景的丝绸之路景象与九色鹿的超然神采彼此辉映。
2、飞天在有规则的重复连续纹样的排列下,与左下角的九色神鹿飞向同一方向。这款丝巾中的九色鹿如壁画中一样昂首挺胸、正气凛然,寓意神鹿与飞天一起肩负起开拓“数字丝绸之路”的使命。(编辑:雪儿)