当黄河啤酒当年在传播时，用“读者杂志牛肉面  黄河啤酒风情线”来描述传播理念，在此融合了黄河文化，与一个企业，与一个品牌，与一个地域的联系！

对于兰州来说，在黄河之滨喝黄河啤酒，在那些没有网红的年代，本来就是一件打卡和标志性体验。

兰州是江湖城市，兰州城市的江湖情节，更多的时候，是黄河啤酒和烤羊肉做“扛把子”的，江湖儿女就是传说中的黄河儿女，兰州的江湖情怀和城市的歌谣，也少不了黄河啤酒瓶子的，一饮而尽。

从一个农民心心念念为故乡做了一瓶盛装着“头枕黄河波涛，拳划黄河两岸”的豪迈，在人声鼎沸和热闹非凡的辉煌中，黄河啤酒肩扛民族品牌的大旗，倾城掠地，作为兰州乃至甘肃的快消品品牌，在中国最大品牌平台CCTV“黄河啤酒与你共度好时光”！

黄河啤酒风靡中国的大江南北，以及周边的国家。

尽管现在人们关注缅甸的地方武装的“交火”，但是，曾几何时，黄河啤酒

二十多年的辉煌，在缅北地区，那是必需品。蒙古国啤酒黄河啤酒--“呼里耶”，也曾雄据一方。

黄河啤酒，象征着黄河，黄河是中华民族的母亲河，黄河啤酒天生赋予了中华民族文化基因。

“中国人当然要和黄河啤酒”黄河啤酒在央视广告投放计划中，鉴于代表中国人形象的艺术家李默然老先生因为身体原因没有成行，最后这个“中国范”的广告由珠江电影制片厂《周总理》副导演高耘，邀请电影《路漫漫》男主角史进老师出演。“气势恢宏的黄河壶口瀑布的背景前，史进向全世界的中华儿女，深情呼唤：中国人，当然要喝黄河啤酒！

在黄河啤酒最受国人喜欢的年代里，黄河啤酒象社会各界啤酒认真请教，收到世界各地建议和方案，这些方案成为黄河啤酒品牌促进委员会的工作依据。

当时中国啤酒进入世界五百强的企业还没有，啤酒是朝阳产业。啤酒的未来，永远的年轻的一代，黄河啤酒的“21世纪”“新一代”“麦仕德”“水手”“大浪”“劲浪”“冰爽”“超爽”等130多个品牌应运而生。

长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。

兰州的城市，人们喜欢花样繁多的活动，在炎炎的夏天伴着醉人的兰州美景，把兰州，黄河文化、城市休闲这些名词串联起来。

“男人就要经风浪！”“女人就要乘风破浪”的冷淡杯文化，作为兰州品牌的黄河啤酒却好像是消失了。

中国驰名商标、兰州城市符号，黄河啤酒成为一个时代的缩影。“黄河啤酒与您共度新时代”这样力气和精神消失了！

因为如今那杯伴随着太多快乐和伤心，开心和泪水的黄河啤酒貌似早已“远去”。只是，老兰州们心中的那杯“黄河”，如今到底去哪了？

很多年前，来兰州有三样曾让兰州本地人和外地游客自豪，坐羊皮筏子，吃手抓羊肉，喝黄河啤酒，提起黄河啤酒也能让每一个兰州人津津乐道，同样这杯啤酒也让大家知道了兰州不仅好玩，而且还好吃好喝。在那个并不富裕的年代，坐在黄河边喝一杯“黄河”啤酒成了老兰州们最惬意的享受。

而说起甘肃啤酒，甘肃人脑海中最先闪现的一定是本地的黄河啤酒。想象一下，黄河边纳凉，喝着清爽的黄河啤酒，豪爽洒脱、人生惬意。

1985年，“兰州黄河啤酒”创始人杨纪强先生带着一大班人，在七里河区的郑家庄村旁黄河岸边建起了最初的兰州黄河啤酒厂。

兰州黄河成立于1993年12月，主营业务为啤酒、麦芽、饮料的生产、加工与销售。靠着“黄河”、“青海湖”系列啤酒和“黄河”麦芽等产品，兰州黄河很快在西北的啤酒市场占有了一席之地，其业绩也实现了快速增长，成了兰州市响当当的品牌。

黄河啤酒品牌属于兰州黄河企业股份有限公司。到2002年的2月，黄河啤酒的商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，成为了国内啤酒行业中续青岛和燕京啤酒之后的第三件驰名商标，甘肃省工业消费品领域内的唯一一件驰名商标。

1999年6月23日，头顶啤酒“西北王”光环的兰州黄河登陆A股，成为国内第二家啤酒上市公司.................（此处省略250个字）

黄河之水天上来，奔流到海不复回，俱往矣！

来兰州旅游的朋友，顺着黄河风情线，几可赏尽黄河景致及沿途的民风民俗和兰州美景，但是现在却喝不上那杯黄河啤酒。

南关，是城市侠客出没的地方！

曾经以“万人坑”和黄河风情线为代表的啤酒摊子到处都是黄河啤酒，但是如今都已经物是人非。说起万人坑，其实就是兰州曾经最著名的是南关黄河啤酒广场，兰州人管它叫“万人坑”。上千张塑料桌子挤在沙石地上，划拳行令之声不绝于耳，跌跌撞撞的醉汉来来往往。

一瓶酒醉了一座城，一碗面宽恕了一群人！

似乎都透着一股来自黄河啤酒的醉意。“酗酒是多数兰州男性市民的日常生活，因为酒精制造幻觉，酒桌就是江湖和舞台，拼酒有如比剑，握手就是结拜。

事实上，这几年对于黄河啤酒区域性啤酒企业来说，其面临的市场竞争压力愈来愈大。因为相比较中国白酒一个品牌可以吃遍全国的优势，价格便宜的啤酒不仅要控制运输成本还要注意保质期限，完全没有办法“潇洒走一回”。

于是，在啤酒的江湖里，能够成为一方诸侯本不是容易的事，还得时时面对行业巨头的强烈攻势。市场经济面前，这些曾经叱咤市场的啤酒品牌，除了少数大酒厂成为领头羊，其它大多数在资本轰炸面前败下阵来，黄河啤酒也是如此。

我国啤酒行业已进入整合后期，华润、青岛、百威等龙头企业主导市场，形成梯队格局。兰州黄河啤酒因多年炒股而忽视酿酒，导致本地市场丢失，面临困境。建议黄河啤酒借鉴金星、重庆啤酒等区域强势品牌的发展策略，聚焦甘青宁市场，注重产品品质和个性化，同时开拓电商渠道、个性化啤酒的兴起、健康意识的提高、智能化和数字化生产、可持续性和环保、跨界合作和创新。

品牌可以定位，但是企业生命，取决于企业的初心使命！只是希望辉煌的“黄河”，没落的“黄河”不再，希望黄河有朝一日能重回兰州人的酒桌，能重新出现的大街小巷！

与慧同行，一路走好！（编辑：也很美）