以敦煌石窟、敦煌壁画闻名于世的敦煌，地处中国古代通向西域、中亚和欧洲的交通要道——丝绸之路上，因其独特的地理位置而闻名于世，是一座有着悠久历史的文明古国。不论是古代丝绸之路，还是现代“一带一路”，敦煌艺术始终是中国现代艺术发展的重要节点，它深深植根于传统文化，对中国传统审美产生深远影响，敦煌文化艺术具有旺盛的生命力，不仅是优秀传统艺术的展示，更是现代艺术创作的源泉。

谈到敦煌，想到了什么？大沙漠，月牙泉，以及文化价值极高的莫高窟壁画，都是不一样的，它们是在影视剧等通俗事物的带动下向大众传播的，敦煌文化相对较小，飘逸浪漫，也比较厚重神秘。

敦煌文化的核心意蕴是慈悲、智慧、美丽，敦煌博物馆作为敦煌传统文化的传承代表，为使高冷性、抽象的历史文化与更多的年轻人接近，运用文创产品，突破古典艺术与现代前卫文化的界限，从敦煌壁画中整合和提炼出骆驼、飞天、藻井、鸣沙山、月牙泉、九色鹿、反弹琵琶、菩萨等关键元素，设计出独特的品牌符号与视觉识别系统，并创新地组合在一起，使敦煌传统文化再一次焕发新的生机。

融合传统和现代文化让年轻人爱上敦煌艺术

以大众化的眼光欣赏千禧年的艺术，是敦煌博物馆文创 IP的品牌诉求，也是敦煌文化元素成为当前最受关注的文化创意之一的根源。敦煌博物馆将古丝路的石窟、壁画、飞天等元素运用到各种现代生活用品中，借用波普艺术的表现手法，还原千年前的彩色壁画，诞生了古典艺术与街风交融的再创辉煌系列，将古典艺术与现代前卫极限运动的创意与飞天与伎乐天的组合，寻求心灵慰藉渴望心灵解脱的佛系系列，将传统图案与现代审美融为一体的经典艺术与现代审美融为一体的正中佛系青年的“萌点”。

作为敦煌传统文化的传承代表，敦煌博物馆自觉地将敦煌元素与流行文化相结合，使敦煌传统文化又一次以崭新的面貌进入大众视野，形成别致的敦煌国潮文化。两款为流行小生王一博私人定制的滑板，是由敦煌壁画与极限运动相结合而设计的，不仅让传统文化玩出了新花样，也让敦煌博物馆以高达四亿的阅读量登上热搜，掀起了一股敦煌文化消费的热潮。

早在2016年初，敦煌博物馆开始着手敦煌文创IP项目的打造，将中西方文化、传统与现代文化进行融合作为核心思路，让更多年轻人了解并喜爱敦煌文化。2019年6月，“丝路手信”文创品牌作为敦煌市博物馆文创品牌正式对外上线，通过大胆创新，以简单、有趣好玩的方式，将敦煌文化传播给普通大众，探索出更年轻化更有吸引力的现代表达，让传统文化和敦煌艺术绽放出新的活力。

品牌合作拓展，拓展文创领域新市场

近几年来，品牌和文化 IP的跨界融合，使高冷的文物在燃烧，同时又带动着文化创意产业的发展，圈粉无数。当各大品牌纷纷推出敦煌 IP新产品时，大众也将目光集中在敦煌这个坐标为西北、中西文化交汇处的丝路宝地。

“敦煌博物馆天猫旗舰店”于2020年5月18日国际博物馆日上线，除了自身的原创设计产品与广大网友正式见面外，与各大品牌合作，拓展敦煌文创 IP产品领域。开机当日销售额已突破30万，并引发微博“敦煌博物馆有猫了”相关话题的热议，阅读量超过1400万。商店出售的物品包括文具、服饰、化妆品等文创产品，其中大部分都是莫高窟内的九色鹿、飞天等元素。

另外，博物馆还与《极限挑战》《这就是街舞3》等热门综艺跨界合作，与腾讯共同制作的纪录片《新国货》，将敦煌文化演绎成多姿多彩的声音，节目播出阅读量突破2亿，话题流量突破6亿。又联合天猫推出“掘色敦煌”专题活动，将敦煌文物收藏在博物馆以直播的形式呈现在公众面前，将敦煌 IP推向大众。并与 VANS、卡宾等品牌合作，开发敦煌原创 IP系列产品，拓展敦煌文创市场。

文创IP的文化是基本创作的核心

敦煌文创 IP，文化是基础，创作是核心。丝绸文化历经千年，蕴藏着丰富的内涵，承载着无法言说的故事和艺术。敦煌博物馆文创有别于传统文创开发、经营的营销方式，以发掘敦煌博物馆 IP的商业价值潜力为基础，同时寻找有同感的品牌，助推新时代与敦煌文化对话之旅，真正做到“做好内容，讲好故事”，不断开创敦煌文创 IP的新局面，让敦煌文化活起来，让大众爱上敦煌，让敦煌文创以时尚、潮流的姿态融入生活。（文创产品设计 咨询电话：15809310851）