任何一种社会转型与社会进步都是在科学技术推进下的结果。互联网时代的到来，改变了人类的生产方式和生活方式，也改变了整个商业世界的运行逻辑。

互联网时代的到来，不仅使得人们的生活方式发生了巨大的变化。而且也使得整个世界的经济价值规则发生巨大改变。可以预见：将来许多国家基于物质GDP生产的人越来越少，50年前约3/4的人口从事物质GDP的生产，而如今只有1/3的人口；单位GDP的物质比重也越来越低，50年前全球70％以上的GDP与具体的物质相关，到今天比重已降到约30－40％；服务业经济时代，是服务于人的心理，而不是依赖物质而创造后工业时代效率的提升，全球正以更少的人和更少的物质满足经济的增长；虚拟时代就要到来，在这个时代下，需求的层次开始拉开，让一些对物质还有依赖的、经济上相对贫困的人群更多地去消费物质，让对物质基本满足的、经济上相对富裕的人群去消费精神。

改变供给模式、创新需求观念、引导人们逐步放弃对物质消费的依赖，促进社会消费升级是我国文化产业发展在今后一段时期内的重要任务。在完成这个任务的过程中，最为艰巨的环节就是依靠迅猛发展的科学技术，不断地转变人们的价值观念、认知观念和生活方式，用全新的产品创新、消费模式创新、贸易方式创新来促进人们对于新技术带来的崭新商业逻辑的认知。

上图是今天人们交往方式变化的一种形象描述图标，从中我们可以明显地感受到在互联网时代人们的交流方式、娱乐方式、感知方式、学习方式、传递方式、消费方式、贸易方式等等，都发生了巨大的变化。这些变化最显著的特征就是"去物质化、去工业化、在虚拟网络中开始实现从供给到消费的所有环节"。这一切表明：传统意义上的感受方式、生活方式、物质时代的需求方式等等，正在潜移默化中发生着巨大的改变，这种改变的背后实际上是整个商业逻辑的改变。传统的商业逻辑将逐渐被新的商业逻辑所取代，非物质产品在人们的需求中将变得越来越重要了，传统的价值观、审美观、财富观、名利观等等，受到颠覆性的挑战。下图就是两种商业逻辑的比较。从中我们可以感受到科技给人类带来的巨大魅力。

对于新商业逻辑特征的认知与掌握，是我们面对高科技发展条件下适应社会变迁的基本任务。探寻并掌握文化产业的基本特点和发展规律，是我们发展文化产业的必要前提。

从世界文化产业发展的业态形式和产品特征来看，文化产业具有如下九大特征：第一，"非物质特征"是它的最基本特征。文化产业中文化产品或服务的文化符号性特色较强，交易和消费对物质载体依赖较弱；第二，文化产业的交易特点是基于版权为核心价值的产品或服务的交易；第三，文化产业的产品及服务的核心消费行为是精神消费而非物质消费；第四，文化产业的核心资源是内容及版权，它将替代传统产业发展的能源；第五，文化产业的资本的质量与规模是决定文化产业发展速度的关键要素；第六，文化产业的产品或服务的文化价值大于传统意义上的产品使用价值，文化价值是决定产品市场价格的关键要素 ；第七，受众对于产品的文化解码能力将决定文化产业的市场规模，公众需求的进步速度将决定文化产业的发展速度，整个文化产业的变化及产品的创新将远远快于传统产业；第八，文化产业的技术创新将必定引发新的商业逻辑的创建。通过新技术的应用将带来全新的消费和交易模式，从而打破传统商业逻辑，创建全新的商业模式；第九，在传统产业中需求决定供给，而在文化产业中供给决定着它的需求。

文化产业有其完整的产业链，文化产业的产业链模型应当由内容创意、内容制作、生产复制、交易传播四大环节构成，人才、资本、技术、制度、产业配套环境、交易传播渠道等是决定其发展的关键要素，且在不同的环节呈现不同的特征。

文化产业的产业链模型图

文化产业有其独特的价值链模型

从国际发展经验看，文化创意产业产业链中的核心环节是内容创意，关键环节是交易传播，这两个环节在整个文化创意产业的价值分配中占据高达85%的比重。高科技在推动文化产业发展过程中起到了颠覆性的促进作用。

在我国的社会转型时期大力发展文化产业，既是我国环境、资源约束条件下的客观要求，也是转型时期社会变革、文化变迁的时代必然选择。我们只有清晰地认识上述文化产业的本质与特点，把握文化产业发展的基本规律，熟悉文化产业如何同高科技融合发展的规律，遵循技术创新过程中"快迭代"、"大融合"、"强集成"等新规律，了解科技变革背景下文化产业的价值链和产业链的构成模式，掌握新商业逻辑构成特点，我们才能够在纷纭复杂国际环境中做出正确的方向与路径选择，才能在新一轮的全球经济竞争中获取成功。（编辑：茉莉  作者：王国华）