蛙力买创始人Alex Busarov和Yaz Belinskiy都来自英国，他们曾在零售行业担任过高管和策略顾问。在中国生活期间，他们发现国内山寨商品比较多，特别是食品安全问题很严重，而且缺乏行之有效且让大众信任的商品防伪解决方案。于是，他们在2013年成立了蛙力买，想通过把商品物理层面信息和云端区块链相结合的方法达到更加有效的商品防伪，让消费者购物更加放心。

区块链为什么可以防伪？

当前普遍使用的商品防伪技术包含产品独特包装、二维码、涂层密码、独立序列码、RFID标签等。这些技术本质上都是以提高造假成本的方式来达到某种程度的防伪。它们理论上都可以被复制，且复制的成本非常低，所以并不能做到完全意义上的防伪。

而区块链技术作为一个中性的存在，它类似一个公共的账本，能够用来记录所有交易数据，并且其独特的去中心化结、点对点的验证机制、数据块之间首尾相连存的储方式，又增加这些数据的安全性。

首先，区块链去中心化的特性决定了它由众多节点共同维护数据的开放性和平等性。其次，验证过的信息添加至区块链将会被永久储存，单个节点将无法实现对数据的修改，使得区块链的数据稳定性更高，并具有不可篡改性和不可抵赖性；而且，在区块链系统中，任何人都可以在公开的接口查询区块链的数据，并在整个系统中分享和交换数据，保持了系统信息的高度开放性和透明性。

由此可见，有了区块链技术加持，商品防伪将会变得更加有效。

不过由于区块链只能作用于虚拟资产，并不能直接作用于实体资产。所以想要充分发挥区块链防伪优势，就必须要把商品物理层面信息和区块链云端信息有机结合，也就是实现实体验证和区块链防伪的无缝对接。

为了解决这个问题，Alex Busarov和Yaz Belinskiy在蛙力买方案中采用了业界普遍看好的RFID技术。作为近场通信技术，RFID可以通过物理标签或芯片载体，实现虚拟数字信息和物理信息的结合，目前已被广泛应用于门禁、公共交通领域。

在蛙力买的商品防伪解决方案中，每个RFID标签都记录着一个独一无二的识别ID，并通过非对称加密技术进行加密。同时，用于描述这个ID所代表的商品的数据信息会被添加至云端区块链保存。消费者借助手机NFC功能和蛙力买APP可以读取RFID标签记录的ID，并与云端数据对比，识别商品的信息，从而达到判断商品真伪的目的。

蛙力买用区块链存储的商品信息并非静态的。Yaz Belinskiy介绍，消费者每次扫描时系统在对比和识别信息的同时，系统也会根据信息对比的结果、商品当前状态、消费者的位置等信息，把新的信息写入区块链。

借助信息的动态更新，蛙力买可以记录商品从生产、渠道、物流到消费者手中的整个过程，从整个供应链各个环节做到溯源防伪。

区块链上的数据虽然难以被复制和篡改，但RFID标签可以被毁坏或者重复利用。Alex Busarov介绍，蛙力买防伪标签在设计中最大的困难是取得一个适中的强度。“既不能太强，让人容易二次利用，也不能太脆弱，很容易被损毁。”

蛙力买设计的防伪标签类似透明胶带，上面均匀分布着一圈RFID电路。在商品包装上，标签会被按照商品封装方式进行粘贴。要正常打开商品就必须破坏标签。

目前，蛙力买已经完成了系统的技术开发，手机App已经在安卓和IOS平台上线。现阶段他们主要专注在母婴类产品的防伪上。这和他们较重运营模式分不开。

目前，腾讯、京东都在尝试采用基于云端的、融合了区块链技术的联网防伪方式。也有像唯链、印链这样的初创公司也在提供这样的防伪服务。他们主要是BaaS模式，向第三方输出技术和服务。而蛙力买则是直接做供应链，销售商品。

Yaz Belinskiy介绍，蛙力买的核心理念是服务C端消费者，帮助他们解决假货问题。而母婴产品的假货问题在中国大陆的影响尤为突出，多以他们选择从母婴产品切入。未来他们也会逐步增加新的商品品类。

运营模式上，蛙力买选择从线下母婴店开始。他们同母婴店合作销售使用了蛙力买防伪技术的母婴用品，并直接在门店放置蛙力买货架用于展示和引流。蛙力买按比例将售出的商品溢价分给门店。而这些商品也主要由蛙力买同生产厂家合作采购。

为了加快线下布局，蛙力买开启了ICO众筹。Alex Busarov介绍，他们希望借ICO加速蛙力买与各地母婴店的合作，ICO募集到的资金将主要用在业务推广、线下母婴店布局、仓储供应链建设和平台系统维护更新等方面。蛙力买的ICO分为Pre-ICO和ICO两个阶段，销售的代币称为蛙币。

蛙币采用以太坊REC20代币标准，只发行一次，发行数量将由ICO和Pre-ICO募集到的金额决定。具体计算方式为，蛙币发行数量=（ICO募资金额/0.7）+（Pre-ICO募资金额*2）。除此之外，消费者在扫面蛙力买防伪标签时也有几率获得蛙币，其机制类似比特币挖矿。蛙币可以用于获得购买蛙力买商品的折扣。持有蛙币的投资者也将会得到蛙力买在国内母婴店销售利润的60%收益。

目前，蛙力买Pre-ICO已经结束，完成了募集30万美元的目标，正式ICO将于9月份开启。