路边社消息：2017年12月21日，峰火文创大会（2017）新媒体论坛在北大博雅酒店第四会议室隆重召开，贝壳视频何仙姑夫合伙人兼CMO邢川在论坛上就新媒体和短视频的营销玩法与在场嘉宾进行了交流互动。

邢川认为短视频其实就是一个产品，而做短视频其实就是在做短视频的一个内容品牌，所有的品牌都需要人，所以他认为有人格化的短视频平台才是真正的短视频。

那么一个人格化的短视频应该怎么做呢？面对这个问题邢川给出了三步定位法进行解读，指的就是定人群、定平台、定人设。在自媒体时代下，任何人可以做到自己的细分人群、垂直人群，那么他就拥有了火的机会，这跟目前的全平台算法式推荐是有很大关系的。如果多看平台就可以发现，现在的内容不仅仅是做内容本身，归根结底实际上更同时是在做平台运营。定人设，就是所谓的要有人格化的东西，你的内容中一定要有一个人格化的标签，这样的标签是有利于转化和黏性的。

就人格化的短视频如何做商业化这一问题，邢川表示现如今环境的变化决定了社会的整个年龄层有了一个核心变化，那就是品牌年轻化，这也是目前所有品牌都在做的一件事情，这是营销的必然趋势，也是营销的必然选择。

IP人格化商业变现的途径则有三种，分别是生活场景、生活理念、情感共鸣。生活场景指的是：因为构建了人格化的人，营销过程中就需要搭建最基础的三个场景，而这三个场景就是客户希望触达消费者的感知。生活理念的倡导则是比生活场景营销更高级的一种方式，生活场景是推荐产品的实用功能和生活方式，而生活理念则是一个品牌的倡导方式。情感共鸣是做人格化营销的最高级别，也就是通过建立人格化与粉丝进行深度沟通交流。

在演讲的最后邢川表示，现在流行的是官方微博、官方微信，之后可能会有官方视频出现，企业在B站上制作上传自己的官方视频，也会在企鹅号、大鱼号上做自己官方短视频IP，相信这会是明年大的趋势导向。