12月1日，快手公布了一批被永久封禁的主播名单，封禁理由包括恶意炒作、以虚构剧情进行虚假营销等。

几乎是同一时间，抖音也公布了关于开展“不良剧情直播”治理的公告，称今年以来共处罚相关违规账号99074个。

为什么抖音快手同时出手？

1.会对平台内的观众产生不良的影响

例如一些主播用“情感纠纷解决官”作为自己的人设，挑唆观众幸福美满的家庭，并以“小三上位”等这种不良的价值观传递给直播间的观众。如果两大平台不加以制止，恐怕这种影响将会破坏很多幸福美满的家庭。

2.炒作剧情会诱导消费者上当

大家肯定对那些“小说爽文”并不陌生，一些主播通过虚假宣传自己的人设，在直播间中各种编造“小说爽文”的剧情，一步步诱导消费者进入直播间并购买商品。

3.利用同情心诱导消费者

这种直播间的主播通常都以老人，孩子或者是无家可归的流浪汉为主，通过其背后的公司为其运营，一场直播能达到在线观众几万甚至几十万。“老人直播带货为孩子赚上学前”等将社会中的弱势群体进行夸大炒作，一步步诱导各类消费者进入直播间下单购买商品。

以上三种恶劣直播行为严重影响了平台内积极向上的直播生态，同时抢夺平台内大量的流量，严重影响了整体平台内的氛围。

直播间急需正能量

1. 政策进行干预

对于目前的直播乱象，小来认为更多需要平台和政府同时发力，对这些直播间进行严格约束。虚假带货直播很容易直接抓住人性的弱点，灌输错误的价值观对整体平台内的风向进行改变，不仅对于平台危害极大，对于观众来讲也极容易上当受骗。

2. 各大主播要遵守原则

直播带货的原则就是：信任。主播们只有靠正规的手段，搞笑的节目效果，讲解大量干货和对自己的选品进行充分地讲解等，才能和观众搭建信任的桥梁，才能促使用户不断进入直播间复购。而通过虚假的方式进行直播，极容易在短时间内“塌房”，并且触及到平台的红线区域。

在未来的直播带货发展中，信任绝对是主播最基础的品质。（编辑：也很美）