当你在朋友圈的信息流中见到广告时或许早已司空见惯，但有一种广告形式一定会让你眼前一亮，那就是会随着手机转动画面跟随移动、滑动手指360°全景浏览、用户操纵图像可以互动的广告。

因为疫情的关系，之前大家都不方便外出，于是网络上出现了各种形式的云旅游，而央视新闻在朋友圈的云赏樱广告着实赚足了眼球，本次广告使用的武汉樱花全景照片即由720云创作者拍摄，360°全景呈现了武汉樱花的美丽迷人，让人仿佛身在其中，如痴如醉。

除了上面入选了用户最喜爱朋友圈广告榜单的全景广告，还有像林肯汽车、京东商城、今典纯牛奶等其他行业的广告也相继以全景的方式在朋友圈上线，受到了大众的热捧和喜爱，点击率高出行业均值数倍。那么，为什么全景广告会如此受欢迎呢？

1、360°视角

如果把全景照片想象成一个球体，那么观众就站在球心，可以全方位地观看任何方向的画面，突破了传统平面照片视角局限性。

2、沉浸感强

全景照片或取材于真实景物，或利用3D设计软件制作，虽然照片本身是平面的，但经过软件处理后得到水平360°、垂直180°视角范围的图片，却能给人以三维立体的感受，使观者犹如身在其中，比起通常的第三人称视角广告 ，从观看者变成了亲历者，参与感、沉浸感、交互感大大提升，广告体验自然不同一般。

3、画面清晰，体验流畅

使用单反拍摄的全景照片能够轻松达到1亿像素，对于有特殊展示需求的场景，甚至可以达到500亿，乃至1000亿的像素。同时使用HTML5播放技术，加载速度快、页面兼容性强、安全性高，而且随着5G移动网络的发展，手机观看毫无压力。

4、自主性与交互性强

用户除了可以自己选择观看视角，还可以在全景中添加诸多交互功能，比如热点、视角切换、陀螺仪、说一说、导航、联系电话、路线导览、查看细节等，增强了观看的趣味性。这也符合营销行业的整体趋势——在碎片化媒介和数字变革撼动广告行业的今天，业内都在探索如何从单一视频输出转为与消费者的有价值互动。

5、多媒体聚合

通过热点、嵌入、遮罩、音乐等功能，将视频、图片、文字、文章、音乐、解说、动画等多种媒体融合在一起，内容丰富、形式多样。

6、制作周期短

相比于产品宣传片动辄数十天，甚至几个月的制作周期，一个20个场景的全景漫游，拍摄和后期处理的时长仅需要3-5天的时间。

7、体验式营销

全景突出“体验式营销”的新理念，通过网络即可以实现真实的场景体验，赢在营销第一步——吸引客户来实体体验。提升了广告主的品牌效应，彰显实力，从而在激烈的市场竞争中提供差异化的服务，赢得客户的信任和青睐。

8、安全性强

根据全景漫游的特点，设计有域名定点加密、图片分割式加密等多种手段，以上加密全景展示仍可正常浏览，但无法下载，从而有效的保护了图片的版权。

总之，在全媒体时代，哪些行业适合做全景广告？全景广告是微信去年上线的新信息流广告形式，当下在广告圈仍然算新鲜事物，目前拥抱全景广告形式的大多是跟体验或展示挂钩的品牌，但随着关于这种形式的创意越来越多，我们发现其实全景广告并不局限于某个品类，包括房地产、旅游、汽车、教育、电商、零售、家居装修、美妆时尚、食品饮料等行业都有着自己的全景广告玩法。