党的十九大报告提出：“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”    

当前，乡村旅游发展势头强劲。以兰州为例，今年上半年，我市乡村旅游接待游客390.38万人次，同比增长14.03%，收入达到9.59亿元，乡村旅游已成为我市旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的新业态，成为促进农民增收、推动精准脱贫、拉动经济增长的新引擎。乡村旅游，俨然成了一匹在旅游产业发展格局中窜出的“黑马”，带领群众在脱贫致富的大道上奔腾向前。而乡村旅游要实现可持续发展，更需要充分结合当地特色，丰富文化内涵，聚力品牌建设。    

打造乡村旅游品牌的核心在于文化传承和塑造“灵魂”。发展乡村旅游，要深入挖掘乡土文化特色，如乡村民俗、非遗传承保护等，尝试形式多样的乡土文化展示，实现差异化竞争。一个没有文化灵魂的乡村，基础设施建得再好、风景再美，也只是空架子，也留不住长久的客源。    

乡村旅游品牌打造的重点在于品质的提升。乡村旅游不是简单的农家乐，而是一个复杂而系统的大景区建设过程。现在大家出去旅行，早就不满足于到了某个景点走一走、照照相而已，而是更在乎旅游的感受和心情，因此对于乡村旅游来说，提升品质就更加迫在眉睫。目前兰州市郊部分具有一定规模的“农家乐”，其经营的项目和生态功能，包括其中的文化休闲功能都在提升，但大多还停留在品农家菜+采摘垂钓+打牌麻将等老套路上，如何充实乡村旅游内涵，唤起人们的乡村记忆，唯有紧贴都市人精神放松和怀旧回归需要，提质升级、更新换代，接轨旅游市场需求，才能做大做强、赢得口碑和效益。    

乡村旅游品牌打造更要注重保护原生资源、加快配套设施建设。生态保护和坚守“绿色”应该是第一位的，我国乡村旅游从1980年的成都“徐家大院”农家乐兴起，到现在的观光、度假、休闲于一体，特别关注对自然生态环境的保护、培育和优化。绿水青山就是金山银山，保护生态环境就是保护生产力，是实现乡村旅游可持续发展的基础。而就乡村旅游的配套设施建设来说，不能因为过度开发而毁了原生资源，更不能“走一步算一步”，而是要有科学而超前的规划和设计，让保护和开发可以相得益彰。（作者：李晓霞）