你印象最深的白酒广告语是什么？

看到这个问题，想必好酒的你脑海中已然思绪万千，一句句锦绣佳句正欲脱口而出。是啊！中国酒文化源远流长，千载传承发展之下，涌现出了太多经典创意。

犹记得2007年五粮春推出的广告歌曲《爱到春潮滚滚来》中有“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”一句，虽多年过去，仍记忆犹新。再比如张弓酒业的广告词“东西南北中，好酒在张弓。”言简意赅而又韵律感极强，让人眼前一亮。当然，说起言简意赅，还要属刘伶醉酒更胜一筹，其“刘伶醉酒，刘伶醉。”的广告词，有历史人物，有饮酒意境，着实让人拍案叫绝。

那么，中国白酒品牌的广告词都涉及了哪些主题呢？如何写出合适自己的广告词呢？我们今天来简单聊一聊。

情感是主旋律，也涉及点家国情怀和人文历史

白酒广告词虽然相当多，但在价值主题方面还是有迹可循的。主要设计了以下几方面主题：

亲情、友情、爱情类。在中国白酒的广告语中，关于亲情、友情、爱情的广告语可以说是最多的。没办法，白酒作为社交货币，最重要的功能就是宣泄胸中情绪。而各种情感，显然最容易点燃情绪。亲情方面的例子很多，例如孔府家酒的“孔府家酒，让人想家”、金种子酒的“喝金种子，过好日子”都是其中的代表。友情方面，青酒的“喝杯青酒，交个朋友”、扳倒井的“饮不尽的豪爽，扳倒井”、枝江酒的“知心知己枝江酒”凸显了友情的珍贵。在爱情领域，也有不少瞄准婚宴市场的酒为此而打出口号，例如今世缘酒就有这样的广告语：“有喜庆今世缘，结婚当然今世缘，中国人的喜酒”。

白酒与亲情友情爱情的深度绑定，本质上是对核心目标群体的价值引导，既然白酒充斥了我们的日常生活，那么消费白酒也将变得顺理成章。

家国情怀类。因为涉及到家国情怀的广告往往有着更为严格的审查制度和判断标准，所以传播门槛还是比较高的。选择这类广告词的白酒品牌，要么有比较显赫的品牌地位，要么有比较特殊的历史渊源。比较有代表性的像茅台的“国酒茅台，玉液之冠”、五粮液1618的“中国的五粮液，世界的五粮液”，它们都是在各自品类中取得了较高的市场地位，从国家、全球的角度进行广告创意就比较合乎实际了。当然，随着相关法律法规的收紧，某些特殊词汇也不得再被使用，这反而让这种广告地位固化下来，成为不可复制的经典。

历史文化类。有不少传承历史较为久远的品牌，在历史文化的开拓方面也不遗余力。例如剑南春的“唐时宫廷酒，今日剑南春”，明确指出了“宫廷用酒”的特殊历史地位；又如杜康酒，“何以解忧，唯有杜康”的口号打出来，哪个敢说这酒的历史地位不够高？相比之下，青花汾“骨子里的中国”这样的表述，则显得相对含蓄，但也足见历史文化底蕴之深。

当然，除了以上提到的主题，还有表达祝福类、传递喜悦类等价值表达主题，但相对小众，在此不做赘述。

努力实现“四有”，广告价值才能持久

看过这么多白酒广告语，屏幕前的你对于白酒广告语的撰写是否也有所感触？如何写好一句白酒广告语，大家酒评认为需要向“四有”标准靠拢。

这“四有”指的是:

所谓有占位，指的是一个品牌的广告应当在某个层面上占据一定的位置。如果能做到品类第一，不妨称为“品类领导者”；如果能做到全国第一，那凸显超然地位倒也顺理成章。重点是，能否找到这样一个对比的角度，彰显自己的价值。

所谓有主张，指的是品牌广告应当有价值主张。也就是说点比较实在的，有差异化内容出来。例如贵州醇这句“好山好水出好酒，金装银装贵州醇”，强调了自然生态的重要性，价值感也就呼之欲出。

所谓有情怀，指的是品牌广告需要针对某个特殊群体释放情感价值。婚宴白酒自不必说，当然是想尽办法表达喜庆。我们举个衡水老白干的例子，“喝出男人味”一下子就把老白干的目标消费群体中年男士拿捏得死死的，这不失为一种有效的营销策略。而精准营销所带来的，就是更强的市场价值。

所谓有文化，则是指白酒品牌在价值表达时应当注重自身格调，有些传承历史久远的品牌，就应该保持较高的文化格调。事实上，追求文化表达的厚重是近年来白酒品牌们普遍在做的一件事。因为只有更深层次的文化内涵才能更大程度上赋能品牌和产品。

总体来看，白酒广告词虽然篇幅不长，却有着深刻的意蕴和品牌主张。未来的白酒广告语，应该会在情感与文化的道路上继续前行，向着更有格调更具感染力的方向发展。

如果让你写一句白酒广告，你会怎么写？留言告诉我们吧！（作者：李旭鹏  大家酒评内容中心 编辑：也很美）