西游记里，本来有很多美女，但是，我们就只是看了一只猴。就像现在的车展，原本有很多品牌的汽车和前沿的科技展示，但是，关注者的眼睛，却在美女的长腿上。

这说明一个什么问题？由于关注点的差异，使得关注发生了一定的偏移，这种现象，是很正常的。在传播的方式上，我们暂且称之为记忆点。

一个好的创意就是要设计若干个记忆点，通过视觉引爆思维联想，从而强化记忆，或者说是延长遗忘的时间。这样的方法，在品牌的传播上，常常使用而乐此不彼。

比如一些历史上的和当今的名人，从名字、家乡等都被一些有识之士，拿来营销，当然人家会进行商标注册和商业包装，通过社会的联署，形成品牌的无形资产。老干妈和王干妈都是妈，但是在品牌的增值上，那就是天壤之别。这些噱头，在前几年，品牌文化缺失的情况下，消费者也许趋之若鹜，但是，当下的新消费业态下，人们对品牌的文化理解，基本上不是单纯的认知，而是没有时间了解，那些与自己没有关系的品牌故事。

从消费的洞察上来说，品牌的认知一定要有关联性，才有品牌的认同。否则，那些说教与直白的内容，对于现在00后来说，基本没有用处。从哪吒的走红，就说明了一个社会化的形态和人们心态的变化，颠覆性的角度，多角度的现代思维，把老中少都带入了一个“魔幻”的境界，然而，这样的思维，无非离不开体验和融合，甚至是对社会主流的弱化，反而加深了对这部动画神剧的了解和认识。

原来我们总神秘地说，品牌是一种存在的和其他事物做区隔的符号，或者是一种烙印。也有品牌专家说，品牌的概念，全球有200多种。如果品牌不能创造一种需求，那么，这样的品牌，只是一种自身的属性而已。

品牌的创立、成长、到消亡，品牌是一个过程。品牌内涵的活化和优化，才能使得其走更长的路，在时间和空间里保留着一个时代的记忆与联想。如果对未来以来的事物，抱有一种抵触和恐慌的态度，当面临一些新趋势的时候，用否定和否定的态度，认知这些社会形态，这不是高度，也不是深度，是一种和社会变革不适应的心态。

白骨精，《西游记》里唐僧在西天取经途中遇见的众多美女妖精之一，她作为妖精的种类是“尸魔”，原著中孙悟空揭示她的本相是一只僵尸。“可怜”的理由之一，修炼艰苦。白骨精起家的基础仅仅是一堆白骨，真可谓是出身低、底子薄。不是现在的“高富美”，甚至就连“傻白甜”都比不上。当然，现在的女人都是有“妖性”的。白骨精原型一具白骨，却有着人的邪恶一面。狡猾多变，虚伪等，可以说是人拥有的负面情感的结合体。变化的女子形象眉眼生动而妩媚，是个非常著名的妖怪，在中国甚至亚洲的其它国家可以称为家喻户晓。

“白骨精”最早出现于古典名著《西游记》中，是一个多年成精的妖魔，擅长变化，狡猾又通晓人类的弱点。所以，猴子的故事固然精彩，那么白骨精的“手段”同样有百万级的粉丝，这就是当下的“热点”。孙悟空在取经路上尚未成佛，所以他说白了此时的身份还是妖，白骨精肯定也会对猴子心存景仰的。更何况孙悟空还大闹过天宫，这对于妖界来说那可是露脸的事情。所以，猴子不玩“抖音”是不是太LOW？（作者：刘晓宁 中国广告长城奖获得者；中国广告实战案例终审评委，资深策划师；专注品牌策划、营销策划30年；新媒体品鉴专家，中央文化干部学院文化新业态研修班学员；甘肃云西部传媒有限公司创始人。）