兰州马拉松今日开跑,城市形象与商业化的双重盛宴，体育精神争议再起。正如网民所言：“当奖牌变成‘消费勋章’，赛道成为‘流量秀场’，马拉松还能否承载人们对自由与拼搏的向往？”答案或许藏在下一场奔跑中。

2025年5月25日，第15届兰州马拉松（以下简称“兰马”）在甘肃省兰州市鸣枪开跑，吸引了来自全球的4万名跑者参赛。作为国内首个“双金标”赛事，兰马凭借“全国最热情赛道”标签，再次将黄河风情与城市魅力推向全国观众的视野。然而，赛事背后日益显著的商业化趋势与网民对“体育精神淡化”的质疑，也引发了广泛讨论。

本届兰马报名人数达31.1万人，创历史新高，较2024年增长75%。赛事设置全马、半马、健康跑及家庭跑四个项目，总规模4万人，其中全马项目竞争激烈，中签率仅为19.7%。从消费数据看，参赛者人均年消费达1.4万元，间接消费（如餐饮、住宿、旅游）增速超过直接消费18个百分点，凸显赛事对城市经济的强劲拉动。以2023年为例，一名外地跑者单次参赛的综合消费超万元，包括机票、酒店、装备及旅游支出。

兰马的商业化运营模式亦不断升级： 与甘肃省博物馆、《读者》杂志社合作推出联名文创产品，并设置文旅主题展区，将赛事延伸为“3天2夜”的文商旅融合活动；  引入AI客服“小果冻”，提供个性化训练计划和文旅推荐，进一步绑定消费场景；  中乔体育为破纪录选手定制PB文化衫，赛事奖金池最高达10万美元，吸引国际精英选手参赛以提升商业价值。

网民争议：体育精神是否让位于商业利益？

尽管兰马在提升城市影响力方面成效显著，但舆论对其过度商业化的批评声渐起。部分网民指出：  

1. 参赛体验功利化：赛事报名费、装备消费及衍生旅游支出成为跑者主要负担，有跑者调侃“跑马穷三代，装备毁一生”；  

2. 安全与专业性质疑：尽管兰马保持“金标”品质，但近年国内马拉松事故频发（如甘肃山地马拉松悲剧），暴露出运营方资质不足、监管缺位等问题，部分网民担忧商业化扩张可能挤压安全保障投入；  

3. 精神内核淡化：有评论认为，赛事宣传重点从“全民健身”转向“消费狂欢”，马拉松的励志属性被“打卡经济”取代。例如，兰马PB墙迁至奥体中心并设计纪念衫，被指更注重仪式感营销而非运动本质。

行业反思：如何在商业化与体育精神间平衡？

国家体育总局报告显示，2024年中国路跑赛事消费规模达168亿元，间接消费占比逐年攀升。专家指出，马拉松经济的繁荣是体育产业市场化的必然结果，但需警惕“唯数据论”导致的异化。例如，中小城市为追求短期经济效益盲目办赛，忽视基础设施与风险管理，最终损害赛事口碑。  

对此，兰马组委会尝试通过“体育+公益”模式回应争议，如设置孤独症儿童帮扶名额，并将部分收入用于公益林建设。然而，这类举措能否真正调和商业与精神的冲突，仍需长期观察。

兰州马拉松无疑已成为中国体育赛事的标杆案例，其通过商业化运作成功塑造了城市品牌，但如何在经济效益与体育初心之间找到平衡点，仍是行业亟待破解的难题。（作者：也很美）