Date:2021/11/01

中国第一期刊的不甘与重振

根据21世纪经济报道,近日,读者传媒发布2021年第三季度报告。据财报显示,今年前三季度,读者传媒实现营业收入7.82亿元,同比增长17.47%,归属于上市公司股东的净利润为6397.29万元,较上年同期增长12.17%。其中,今年第三季度,读者传媒主营收入3.29亿元,同比增长13.12%;归母净利润3596.33万元,同比上升17.31%。

尽管三季度营收与净利润双双增长,但在不少人看来,这份来自“夕阳红”产业公司的成绩单仍旧只能远观不够心动。截至周五,读者传媒报收4.80元/股,总市值为27.6亿元。根据亿牛网企业历史市值数据计算,上市六年至今,读者传媒总市值已缩水超150亿元。

1981年4月,兰州甘肃人民出版社的胡亚权和郑元绪等人联手创办了《读者文摘》(1993年以前称《读者文摘》,后更名为《读者》)。面世当年,《读者文摘》总印刊数即达9万份;到1983年,该文摘总印刊数突破90万份。2006年,对《读者》来说是阳光灿烂的一年。当年该杂志月平均发行量达898万册,不仅是中国排名第一的期刊,也位居亚洲首位。

说实在,看到读者传媒6年缩水超过150亿,让人最大的感觉就是这个事情,似乎看上去有点不可思议,但是想想也是情理之中,那么这件事我们到底该怎么看呢?

首先,对于大多数中国人来说,几乎在十几年之前,大家似乎每月必须要买的东西就是读者文摘,读者文摘在当时已经成为了一种文化消费的习惯,每个月到报刊亭去买《读者》几乎已经成为了不少人雷打不动的一种传统。然而伴随着互联网的高速发展,当前大家可以想一想自己已经有多长时间没有去阅读过纸质杂志了,自从互联网阅读的快速崛起,大家已经逐渐习惯了用手机APP来进行阅读,那么传统读者这种文化消费的方式必然会被市场所取代,所以我们可以说当前整个读者传媒市场的下滑,实际上是被互联网和移动互联网媒体降维打击的结果。所以对于读者传媒来说,其核心的读者文摘的这种纸质杂志的基本盘其实出现了大规模的下滑,这是整个时代发展的必然结果,所以在这样的基础之上,读者文摘出现不景气的现象,实际上也是很正常的。

其次,我们从消费习惯的角度来看,当前中国人的阅读习惯和整个消费水平,其实有了巨大的变化,原先我们日常的文化消费很多都是阅读消费,但是自从短视频平台和各种手机APP的快速崛起,我们日常的消费已经开始,不仅仅是文化阅读消费了,而是向全方位的多元化消费转变,特别是短视频已经占据了大多数人日常生活的主要时间,我们用国民总时间的概念来说,既然大家日常生活的时间都已经被短视频所占据了,像读者这种相对而言比较文艺的文化消费,也必然会遭到较大的打击。

第三,则是当前读者对于整个市场的需求的变化,我们可以看出来,读者一直在大家心中都是一种比较文艺的小清新的,以散文为核心的市场阅读主体的一个逻辑。但是之前读者的文风曾经在学生群体中非常盛行,然而伴随着时代的发展,读者的这种文风已经开始逐渐被时代所抛弃,对于大多数的用户来说,可能大家并不需要读者这种鸡汤式的文风,而本身内容上面竞争力的下降,可能也是当前读者面临问题的原因。

因此,读者传媒的市值缩水是很正常的现象,能否实现逆势的上扬,则需要看读者的转型到底能做到哪一步。(来源:21世纪经济报道)


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