2022年12月28-30日，由中国文化产业促进会元宇宙文化产业分会、峰火文创集团、留筠馆（澳洲 新加坡 中国）联合举办的首届中国元宇宙文化产业大会暨第76届峰火文创论坛于北大博雅国际酒店举办。本次活动以“元宇宙文化产业”为主题，汇聚业内专家学者及企业高层展开深入探讨。

在29日上午的“元宇宙乡村文旅”主题论坛上，中国文化产业促进会副会长陈少峰为大家分享了关于“农业文创电商与乡村振兴”的精彩内容。他主要从乡村产业振兴、县域为单位、一县一IP、农业文创电商等几个角度分享。

陈少峰提出现在乡村振兴已经进入了一个新的阶段，接下来的阶段乡村振兴是综合的一种行动，其中有跟产业相关的，可以把它叫乡村文旅产业的振兴。乡村要做文旅产业，它实际上核心的一个问题就是它要用什么样的资源。乡村要做产业的话，它的两个资源是比较明显的，一个是乡村的农业相关的资源，另一个是乡村原来的历史文化和一部分景观的资源。文旅有一定的资源，但是文旅的资源如果它是通过景观来呈现的话，大多数都已经开发了，下一步乡村振兴要做文旅，包括做旅游，它实际上是要在原有的基础上做拓展，不能局限在原有的景观资源，这是一个很重要的方向。也就是乡村原来是做传统的旅游，接下来可能要做文化旅游，就是通过人为的创造资源来做旅游，通过讲故事把这个地区历史上已有的文化资源再进行多次的加工，形成一种人为的创造。换句话说，我们讲文化的传承和创新在产业上的行动，它要以创新为主，而不是以传承为主。但是，乡村振兴实际上它有一个非常大的短板，那就是人才。

同时，陈少峰提到农业的发展要取决于二产和三产。现在的思路一定要拓宽，二产必须以县为单位，最少以乡为单位。这个镇和县问乡村的文旅产业谁是消费者？那都是城里的，最少是县城以上的人是一个主流的消费者，还有地级市，还有省会城市，还有自治区的整个直辖市。所以，他个人认为乡村振兴它要以县域为单位来统筹产业，不管是二产还是三产都是。当然，二产和三产要跟农业有关，尽可能的跟农业有关，或者是跟文旅有关，基本是二产和三产往这个方向。乡村产业振兴以县为单位，县域是真正的枢纽，能够整合一个资源，而且有足够的财政预算的支持，能够独立行动，包括中央资金的支持等等，来统筹产业。而且非常重要的不仅要以县域为单位，还要跟县里已有的资源相结合，包括当地的文化资源，包括当地的农业资源。

此外，陈少峰提出通过系列微电影打造“一县一IP”。每一个县要能打造IP，而这个IP不能是当地的地理标志，也就是说它在地理标志之外还必须打造龙头企业，就是品牌企业和品牌产品。只有通过IP，从地理标志一直到企业，一直到产品，这个时候它才是一个真正的品质。而且这个品质还可以把文化资源转化为IP，变成一个跟当地有联系的，有起源的。所以，从起源一直到品牌，到权威，到地理标志这一套都要有。这一套可以叫“一县一IP”，这一套就可以涵盖，比如讲一个故事，这个故事里有三个形象IP，每一个形象IP又可以涵盖若干款产品，把一县里最少最核心的十种产品都可以弄出有名来。这个时候就可以分配到镇、乡村，用品牌来收购他们的产品，就可以提高他们的附加价值。这就是通过品牌来提升各种产品，特别是主打产品的附加价值，这样当然就会大大提高农户的收入。这就是叫做用农业三产来带动农业二产，农业二产来带动农业一产。因为有了文创，卖的比较好，价格比较高。

这个时候，我们就可以通过内容的植入帮助当地来提升它的二产，比如说食品，文创食品。从农业产品变成文创产品，文创产品就是农业文创，我们就可以做成农业文创电商，这是一系列的行动，就可以结合在一起。（来源：烽火文创）