今年以来，不论是政府机构还是企业品牌，各种虚拟人的发布频率不可谓不快。

商务代言、直播带货、投身短剧、穿搭博主、新闻播报甚至文博宣传员——虚拟人总能找到适合自己的领域。

只是即便如此多的虚拟人在不同赛道上进行探索，真正有影响力也屈指可数。随着元宇宙概念逐渐被各地政府所接受，选择虚拟人为自己的城市宣传，在最近几个月逐渐成为一条虚拟人应用的新路径。

不过虚拟人在其中能起到多大的作用，于城市发展贡献几何，同样值得关注。

复用现有虚拟人代言。

说到对虚拟人代言接受度最高的城市类型，旅游城市无疑位居前列——大理就成为第一批吃螃蟹的城市。

作为知名旅游目的地，大理无疑是很多人向往的神秘之境——不论是浪漫的苍山与洱海，还是充满古韵与少数民族特色的沙溪古镇，都持续吸引着全国各地的游客。但疫情的持续成为旅游城市复苏的最大阻碍，大理也不例外。

为了促进当地旅游业的恢复，今年6月22日，大理与虚拟人李未可在抖音平台推出了合作视频。视频中李未可骑着单车经过大理的各个著名景点，虚实结合中展现了一个梦幻、充满未来感的大理。

活动话题 #大理元宇宙版城市大片# 也在当天登顶抖音同城榜，话题 #有一种生活叫大理# 播放量也达到了44.5亿，成为助力大理旅游市场回暖的一次成功尝试。

如果说形象前卫炫酷的李未可与大理的碰撞，仅仅是一次较为浅层的合作，那么一贯以古风形象示人的苏小妹与“家乡”眉山的合作，则更为深入。

近日，眉山市人⺠政府新闻办公室、眉山市数字经济发展局宣布：

特聘蓝色光标集团旗下虚拟人苏小妹作为“眉山市数字代言人”和“宋文化推荐官”，以虚拟IP和数字技术共同传播中华优秀传统文化。

有了政府层面的背书，苏小妹与眉山的合作无疑有着更大的想象空间。成为眉山市“数字代言人”之后，苏小妹将在眉山展开自己的文化寻根之旅，逐步发布游览眉山的城市系列短片，带领观众游览三苏祠、体验当地非遗技艺、传统美食。

她将以城市溯源的方式，结合新的数字技术和新的表达方式讲述眉山的千年文化。

这无疑为地方政府宣传当地文化，提升城市知名度提供了一条新的路径。除了利用现有的，具有一定知名度的虚拟人宣传城市形象外，部分城市还走上了一条原创虚拟人代言城市的路径。

原创城市虚拟人代言。

8月2日，北京市昌平区首个虚拟代言人“昌小平”正式亮相，在回天城市会客厅首次和市民见面。

这位由二六三网络通信股份有限公司设计制作的虚拟人，主要通过真人动作采集，全身实时动作捕捉系统，将人物动作完整映射到虚拟人的骨骼上，实现动作驱动。

因此，虽然昌小平体现为一个数字人，但其背后有着一整套基于人工智能为主的现代科技力量。

以上的描述很显然不是出自小蓝之笔，毕竟呈现的效果究竟如何想必大家在看过图片后都已经有了自己的判断图片。

在团队的下一步规划中，随着虚拟直播技术的发展，昌小平将在大会直播、数字学习、直播带货等各类企业级直播场景中持续释放价值，助力企业元宇宙应用。

刚刚起步 路还很长

这并不是一个偶然——不论国内还是国外，虚拟城市代言人都是一个新兴的领域。所以这些虚拟人或多或少都会存在一些问题：不论是李未可与大理合作的浅尝辄止，还是昌小平与青岛小嫚建模上的些许生硬，都显示出城市虚拟代言人发展的稚嫩。

但在虚拟人产业方兴未艾的当下，只要有这个意识并迈出了实际的探索步伐，就已经走在了时代的前列。不论是与已有虚拟人联动，还是推出原创虚拟人进行宣传，都是对城市形象宣传新路径的尝试。

毕竟城市形象相较于商业品牌形象，不但初期建立的难度更大，而且受损之后的修复也更为困难，因此进行符合时代趋势的新尝试就显得尤为重要。

相信大家都有体会，很多时候某地的小型事件，会在微博、抖音、快手等平台的病毒传播下迅速发酵为全民关注的“大事”，并对城市的形象造成极大破坏。

其实冷静思考后总会发现，这些对城市形象产生重大影响的事件其实只是个体或个别事件。

但这样的事件却在不断的重复传播与营销号、评论区的节奏中演变对于某地的集中诋毁与攻击，并在构成了人们潜意识中对某地的看法。

不过反过来讲，既然负面消息会在一次次传播中被不断放大，那其实正面消息或形象同样会在传播中得到拓展。

而推出城市虚拟代言人，无疑是在短视频时代提升城市形象的正确的路径之一：

虚拟人，尤其是城市虚拟代言人为人们提供的新鲜感，能在注意力越来越分散的社交媒体中有效抢占人们的视线。

但在入局城市虚拟代言人时，究竟是与现有虚拟人合作还是推出原创虚拟人，同样是一个摆在各地政府机构前的选择题。

与现有虚拟人合作，可以一定程度上降低设计、制作与运营成本，还能取得不错的呈现效果：

毕竟目前稍有名气的虚拟人，其实都已经经过了市场的检验，不论表情动作呈现的自然度还是与实际环境的贴合度上，都有着一定优势。

如果虚拟人在日后能真正如各地政府规划的那样，参与到城市的旅游宣传、文化推广之中，出现在街头巷尾真正成为陪伴市民、接待游客的好朋友，那无疑会是城市形象宣传方式的重大突破，也是虚拟人引用新模式的重要探索。

虽然现在看起来带盐都费劲，但如果能持之以恒的运作下去，这其实是一个蛮有想象力的领域。（原文：Metaverse元宇宙）