甘肃文旅的“泼天富贵”，从奔马文创到长红之路的机遇与挑战。这一话题又被网络推上“热点”关注。

近日，2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”发布，其设计灵感源自甘肃武威出土的国宝“铜奔马”（马踏飞燕）。这是继天水麻辣烫、甘博“绿马”文创后，甘肃文化符号又一次登上国家级舞台。甘肃文旅如何借势将“泼天富贵”转化为持久竞争力？笔者认为需从以下维度发力：

深化IP产业链，让符号“活”起来

甘肃已具备文创爆品基因——铜奔马衍生的“绿马”玩偶凭借丑萌造型成为社交顶流，近期结合天水麻辣烫推出的毛绒食材玩具更显创新力。但需避免昙花一现，应借鉴“绒化博物馆”模式，构建“IP孵化—产品开发—场景营销”全链条。例如将“吉祥马”与敦煌天马、昭陵六骏等本土马文化资源联动，开发动画、沉浸式展览等多元业态，实现从单品爆款到文化矩阵的升级。

文旅融合赋能，从“流量”到“留量”

天水麻辣烫的出圈证明，美食与文旅深度融合能引爆消费热情。甘肃可借“吉祥马”契机，设计“寻马之旅”主题线路，串联铜奔马出土地武威、莫高窟（敦煌翼马壁画）、天水麦积山石窟等资源，并融入麻辣烫等在地美食体验，让游客在文化叙事中产生情感共鸣。同时，需优化服务配套，如延续天水“机关大院免费停车”、开通旅游专线等举措，提升游客满意度。

 创新传播策略，讲好甘肃故事

网红劳动者（如天水麻辣烫店员的表情包）为城市注入人情味，而“吉祥马”则需借助年轻化表达扩大传播。可联动中央美术学院等设计团队，开发短视频、盲盒等轻量化产品；同时鼓励用户共创，如发起“马年拍甘肃”等互动活动，让传统文化在社交平台实现“病毒式”传播。

甘肃文旅的“泼天富贵”源于文化底蕴与创新驱动的合力。唯有将短期流量转化为长期品牌价值，方能在淄博、哈尔滨等城市出圈之后，真正守住“陇上江南”的独特魅力。（作者：九象小主）