当一只保温杯引发的“中年危机”热议还未退潮，当各大博主笑唱着“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞~”，这场突如其来地始发于中年圈层的社交话题，借助一系列的营销已经渗透到了当今社会的众多年轻人之中。

一杯情深焉知自己心酸

大麦网的数据显示，得益于此次事件的发酵，黑豹30周年演唱会的门票于开场前一周的8月24日售罄，三十岁甚至二十五岁以下的年轻人成为购票主体，大量涌进工体馆的大门。

鼓手赵明义显然没想到自己和乐队会以这样的方式再次走红，他在接受采访时连连感叹，“它就是我的一个杯子，它就是一个杯子。它其实完全出乎我的意料，就只是我们之间的一个调侃一个回应，但是引起了很多人的解读。”

中年人们一边感慨着曾经的摇滚铁汉如今却手捧保温杯的迟暮形象，一边也或自嘲或玩笑地将自己拉入到这场中年危机的议题之中。而更多的年轻人，参与其中或许只是因为事件本身带有的喜感，简单来说就是好玩。

随着事件的快速发酵，娱乐圈和商家圈也进入了讨论。“有很多企业给我私信，枸杞的、保温杯的、海参的。”赵明义说。

一场情怀引起的广泛讨论，一次捆绑热点事件诞生的IP衍生品，与合作双方相比只是“配角”的授权宝，将情怀与情怀事件中的商家撮合到一起，某种意义上，这个中间方已经成为了营销事件的主角。

回溯授权宝成立以来的短暂时间，可以预见的是，其未来在衍生品开发以及创意营销中可能扮演的角色，已经有了更多的想象空间。

原来事件也可以成为一个IP

事件的最初只是一个中年男人对另一个中年男人发出的感慨。那铁汉一般的男人，就是今年50岁的黑豹鼓手赵明义。“我们几个年轻的时候都是长发披肩，都是铁汉。所以现在端起了保温杯，大家会觉得很好玩。”赵明义说。

那个年代控制着年轻人荷尔蒙的摇滚青年，偶然间成为了控制中年人危机感的摇滚老炮儿。一时之间，围绕着保温杯的中年危机话题不断升温，而随着拿保温杯的本尊与朋友间豁达的互动，事件更是不断发酵。

对于追随过黑豹的人们来说，“黑豹情结”绝不陌生。那是八九十年代的集体记忆，是如今无数中年人的沸腾青春，透过这只保温杯，多少人与自己、与黑豹的青葱岁月打了照面。

反差之下，自然不胜唏嘘，他们写下心酸黑豹的评论，焉知不是心酸自己？

而对于年轻人来说，保温杯更像是一个极具喜感的梗，他们笑唱着“你不必过分多说～你自己清楚～你杯里到底放了什么～”，唱着“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞~”……舆论的发酵始于情怀，也不乏营销的力量。

8月29日，阿里大文娱授权宝宣布，撮合虎牌保温杯与中国知名的黑豹摇滚乐队相关权益方达成合作。近期演唱会周边衍生品将陆续在淘宝众筹、天猫商家等平台上线，其中就包括虎牌保温杯定制的黑豹纪念款。

数娱梦工厂了解到，三方的合作其实早就开始了，授权宝一直在关注事件的进展。当舆论发展到一定程度，娱乐圈以及商家圈也随之参与其中，看中此事件IP价值的授权宝，快速拿到了黑豹保温杯事件的独家IP授权。

黑豹在和淘票票总裁李捷闲聊开玩笑的时候聊到了此事，同时，品牌方保温杯的虎牌找到阿里大文娱授权宝的负责人董方希望能跟黑豹合作，就这样，两边通过授权宝走到了一起，虎牌保温杯也成为黑豹30周年演唱会的冠名赞助商。

而在随后，授权宝成为了参与其中的策划者和最有力的营销者。通过与优酷土豆、阿里文学、阿里游戏、UC头条、虾米音乐等大文娱各个平台之间的密切配合，保温杯事件得以在更大范围内持续传播。

中年危机的社交话题

黑豹演唱会如何成为年轻人的主场？8月24日，在演唱会开场前一周左右，大麦网官微宣布，黑豹30年“本色”演唱会门票售罄。

一位网友转发并写下评论：关于一个95后中年人积极养生的转发态度；另一名网友表示，我的枸杞已经买好，就差个保温杯了。

大麦网后台数据显示，三十岁甚至二十五岁以下的年轻人受这场突如其来的“中年危机”保温杯社交话题感染，进入了演唱会现场，成为购票主体。

这真是一个社会心理与现实的有趣反差。借助保温杯事件的营销，情怀拥有了更广泛的市场，互联网企业给文娱产业带来了更多形式的增量可能。微博微信等社交平台对于此话题持续两周的传播，以及阿里授权宝促成的品牌商联动，成为了重要推手。

售票平台的角色正在这个过程中逐步发生改变。淘票票总裁李捷曾在接受数娱梦工厂专访时表示，“淘票票不再是一个票务平台，我们已经逐步地成为电影行业全产业链的互联网营销平台。”这个转型更是被他直接称为票务平台的2.0时代。

作为阿里大文娱基础设施建设的一部分，大麦网显然也在朝着这一方向发展。黑豹+演唱会+保温杯，这个商业故事里充满了情怀与热点的碰撞，也引发了更多年轻人的情感共鸣。

票务平台向互联网营销平台的升级，还可以从淘票票日前的七夕单身电影院活动中窥见一二。脱单电影院实现了影院的个性化定制，让本来七夕应该都是情侣的电影院，变成了单身群众的HappyLand，打破了影院观影消费的单一运营模式，为影院的复合盈利提供了新的方向。

电影院不光靠爆米花，演唱会不再靠荧光棒，传统票务平台的单一运营模式已经成为过去，发挥集团优势加强自身的营销属性，成为阿里高层为打造文娱产业基础设施为自己的票务平台谋求的转型，而这一转型的商业路径也随着一次次的营销事件逐渐由模糊转向清晰。

意外的保温杯 敏锐的授权宝

不得不说，刚刚诞生于今年8月份的授权宝，在此次保温杯事件中的敏锐度着实有点让人意外，从8月17日相关微博引爆话题，到授权宝火速签约，虎牌冠名演唱会并上线主题活动，以及衍生品的创意开发，只用了一周左右的时间。

而在此之前，没有人会想到单一事件也可以拿来做IP衍生品，保温杯作为第一个捆绑热点事件诞生的IP衍生品，一定意义上打破了传统衍生品的狭隘定义，拓宽了这一领域的发展方向。

连保温杯的正主赵明义都忍不住发微博感叹授权宝团队的效率。授权宝是阿里大文娱在今年8月初新发布的全新品牌。根据阿里影业的规划，其将通过构建用户触达、内容商业化和内容产业化三大“新基础设施”，而内容商业化部分即由授权宝来承载。

授权宝负责人董方曾表示，授权宝对未来有清晰的定位，就是要做好IP的商业化运营，服务好品牌方和商家。 

锁定授权市场的底气，来自于阿里巴巴的大文娱资源。背靠阿里电商平台以及大数据，授权宝天生就有着渠道与数据方面的天然优势。联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等，以达到IP运营最大化，成为授权宝的目标，此次与虎牌的合作因此而一拍即合。

阿里方面表示，我们希望通过这样的合作，放大黑豹三十周年的情怀，进一步提高这次演唱会的影响力，也帮助黑豹除了票务，还有衍生品等另外形式的变现方式。

目前，授权宝获得的IP授权，主要集中在电影、动漫、游戏等领域。今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等项目推出后，累计销售金额预计突破5亿元。

如今，其借助热点事件打造演唱会爆款IP、及时响应用户需求的衍生品授权打法，更是让一切皆可IP化成为了可能，增加了潜在IP与授权宝的合作空间，使IP授权在大文娱的资源背书下有了更多的商业想象。

保温杯的枸杞成为县域“秀点”

9月2日，黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京举行。甘肃省白银市景泰县的副县长周春材带领电商负责人，带着当地的特产红枸杞上北京参与这场演唱会，由副县长亲自代言，围绕“保温杯里的枸杞”和明星演唱会这个热点，现场拉横幅推广。白银市委外宣办官方微博发文表示这与景泰县决心打造农特产“优品牌”、“走出去”的精神不谋而合。

就在日前，用来喝水的保温杯突然“火”了，事件起源于网络上的一则爆料：黑豹乐队鼓手赵明义腆着发福的肚子，手握保温杯，里面泡着枸杞。拍照的摄影师感慨：曾经的摇滚青年如今也走向了保健之路。

甘肃景泰县副县长的这次“营销”还有后续，赵明义在微博上与@白银发布互动:给个具体的购买链接，并转发微博，称希望能帮到农民兄弟。