中国文化产业促进会副会长、峰火文创集团首席顾问、北京大学博士生导师陈少峰教授提出,文旅项目室内化、体验化(从观赏为主转变成体验为主)是个趋势,而体验化需要文化科技融合,可以成为轻资产的项目(比如投资额度在两千万到两个亿之间)。作为项目策划总顾问,陈少峰教授推荐了“峰火文创城的“3+1+1+1”模式:一个白天体验中心项目,一个夜间旅游项目,一个研学旅行基地项目(研学旅行内容和白天体验中心项目的内容一致,同时有单独的研学课程);三个项目自然带有一个配套的新媒体增值服务小平台。另外三个作为选项:一个民宿群,一个文化产业园,一个周边的房地产项目(不是刚需项目,作为选项而已;如果要做,就把项目权益卖掉)。峰火文创城在某个城市正在落地。陈少峰教授总结了这种室内化体验化项目的优势:
1,一年365天娱乐体验,不受天气影响。可以解决旅游淡季的问题(多数地方有半年时间做不了旅游和旅游演艺)。
2,白天和夜间都可以旅游,能够带动文旅产业链的整体收入。特别是可以带动1-3夜的住宿、餐饮、购物等综合消费。
3,可以深化已有景区景点的旅游体验和综合消费,特别是拓展类似花海这种观赏型项目的旅游消费时长(在体验中心可以有2-6小时的体验消费)。
4,适合儿童消费(儿童对自然风光的感受很浅,日出日落没感觉)。也就是适合全年龄段的人消费(互动性、体验性、观赏性融为一体,没有过山车等设备)。
5,体验中心的内容丰富多彩,比如真人与虚拟结合的演出可以有几种类型的创意,每一种类型的节目每一天都可以演出很多场次。
6,体现文化内容的价值。属于“文化+科技+旅游”的融合发展型项目。
7,体验现场可以有多种观赏场景,值得拍摄50张以上照片上传到微信朋友圈“嘚瑟”。可以带来自然的传播效果。
8,具有科普与教育的功能,适合做研学旅行,能够保障周一到周五的游客数量。
9,家长喜欢这种对儿童有教育价值的娱乐项目,口碑传播力强。对所有的游客而言是一种很健康涨知识的娱教于乐的体验方式。
10,项目可以因地制宜,内容可以突出主题,适合做IP并开发衍生品。
11,同时适合本地人消费;体验项目内容可以多次更新并产生多次性消费。
12,部分内容可以再现优秀传统文化(比如农业文明、大运河文化、省情文化)的价值。可以载入故事化的特色传统文化体验。
13,它是一种新业态,重视文化科技融合,线上线下一体化。
14,在县域经济环境下,具有产业带动性;特别是带动农业好物推介和农业品牌电商。也包括可以成为乡村振兴的龙头带动项目。
15,峰火文创城的每个项目可以单独复制,复制时可以结合已有的消费场景;可以为博物馆提升研学体验课程,为景区增添体验项目,带动广大学生参与和大量游客延时消费。