习近平总书记曾强调，“新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好”。

“红火乡村”系列活动，正是把特色农产品和乡村旅游搞好的具体实践。

一是特点变经典：“红火乡村”活跃了节日气氛，让春节更有年味。作家冯骥才认为，在中国人重视的所有传统节日中，春节是最具生活情感与生活理想的节日。乘着当前文旅大繁荣大发展的东风，

二是闯入变参与：“红火乡村”丰富了节日内涵，让传统文化更有活力。人们到乡村旅游休闲，既能欣赏别致的山光水色，也能体验富有特色的风土人情。同频共振中，游客不是“闯入者”，而是参与者。

三是过年变体验：此前有学者指出，从春节礼俗文化中，可以看见沟通天地的自然伦理、礼敬祖先的历史伦理、相亲相爱的家庭伦理、拜年庆贺的社会伦理，以及其中蕴含的中国人的时间更新意识与期盼丰收和平的理念。

四是邮购变游购：  “红火乡村”还能拉升消费潜力，让乡村振兴更有支撑。乡村旅游本身就是一种消费，产业振兴是乡村振兴的重中之重。

五是消费变流量：“土特产”三个字中，“土”讲的是基于一方水土，开发乡土资源；“特”讲的是突出地域特点，体现当地风情；“产”讲的是建成产业、形成集群。

在各地南来北往的游客购买乡村土特产、采购乡村好物，既能助农惠民，也有助提振消费。

六是农村变热点：过年假期出现都在‘反向旅游’，即不去热门景点，而是往村里走、到田里去。”中国春节文化符号成为亮点， “赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，将成为大众过年的“新年俗”，促进文旅融合、助力乡村振兴、拉动消费增长等方面进一步发挥重要作用。（作者：刘晓宁  编辑：也很美）